??? 實施已近4年的“家電下鄉”政策，對拉動我市市場消費起到了不可忽視的作用，農村市場消費力得到了充分釋放。按有關部門規定，“家電下鄉”政策即將謝幕，它的退出，雖然會消弱農村市場購買家電的積極性，但我市三四級市場已得到拓展——
??? “財政部門信息錄入系統已停止使用，只保留了審核功能，自國慶節后，我們商場已停止辦理‘家電下鄉’業務了。 ”10月13日，德城區天衢路某大型購物中心家電部負責人告訴記者。記者陸續走訪了市區幾家商場，發現“家電下鄉”業務都已悄然停辦。按國家財政部、商務部、工信部等部門規定，自12月1日起，原補貼對象購買“家電下鄉”產品不再享受財政補貼政策。 “家電下鄉”政策自2007年12月1日啟動以來，在提高農民生活質量、擴大農村消費、保持經濟平穩較快增長方面起到了積極的作用。4年的時間，我市農村家電需求得到了基本滿足，農村市場消費力得到了充分釋放。

??? “家電下鄉”帶動農村家電消費市場

??? 據商務部門數據統計，今年前9個月我市共銷售“家電下鄉”產品59.65萬臺，銷售量同比增長94.9%；實現銷售收入15.76億元，同比增長117.7%；給農民兌現補貼金額1.55億元，同比增長104%。在下鄉產品中，彩電、冰箱、空調、計算機排在前4位，彩電銷售則占據第一位，銷售總量在11萬臺，銷售額達3.9億元。
??? 從數字可以看出，“家電下鄉”極大地刺激了城鄉居民家電消費，為調整需求結構、改善人民生活、促進經濟發展起到了重要的推動作用。近幾年來，我市不斷創新工作方式，采取“銷售網點代辦申領并墊付”的補貼資金兌付方式，方便農民購買兌現，使“家電下鄉”成為拉動農村消費增長的熱點和亮點。僅9月份“家電下鄉”產品銷售量環比就增長56.3%，當月銷售家電下鄉產品96938臺（件），銷售金額達到24944萬元，產品銷量和銷售金額均創新高。

??? 農村家電市場需重新定位

??? 依靠國家的政策扶持，“家電下鄉”的拉動作用為不少企業鋪了一條成功之路。據統計，中標 “家電下鄉”品牌的洗衣機達102個，冰箱近200個，其中絕大多數都是一些小品牌商品。
??? “家電下鄉”結束后，由于不能再享受13%的政策補貼，消費者的購物積極性必然會受到一定的影響，但是從長遠來看，剛性需求依然存在。一旦失去一系列政策的扶持，那些依賴“家電下鄉”成長壯大的中小企業勢必面臨巨大的生存壓力，“后家電下鄉時代”留給他們的，將是痛苦的戰略轉型之路。
??? 業內人士分析，當“家電下鄉”政策結束時，如果整合和利用這些布開的渠道，鞏固在農村市場的銷售情況，同時針對農村市場對產品需求的特點，推出和滿足農村市場的個性化要求，對于品牌形象的提升和傳播將有著很關鍵的作用。同時，對農村家電市場產品需求的定位不斷調整，才能進一步更好地推進。
??? “如果‘家電下鄉’補貼取消，名牌家電與雜牌的差距就顯現出來，雜牌家電自然回歸價值本位。 ”省家用電器行業協會相關負責人分析。未來家電市場可能出現供給遠遠大于需求的狀況，行業或將引發一輪價格戰。雜牌家電的降價，定會損傷經銷商利潤空間，自然會投靠產品線齊全的主流廠家。而有技術、有渠道、有服務的大品牌優勢必將更加凸顯。
??? 由此看來，“家電下鄉”政策的結束，對于這些企業而言也是一個重新布局、回到相近的起跑線的機會，通過發揮本地化區域特色和對當地市場熟悉的把握，也不失為一個翻身的機會。

?????如何補充農村家電市場空缺

??? “家電下鄉”政策停止后是否會因補貼取消而使市場迅速縮小？
??? 萬家樂燃氣具有限公司有關負責人對此持樂觀態度，“家電下鄉政策的最大意義在于推動企業加快鄉鎮銷售網絡、售后服務網絡的建設”。伴隨著“家電下鄉”工作的開展，該公司的銷售網點在全國鄉鎮已基本實現全覆蓋，通過幾年的發展，他們最大的受益就是品牌價值的提升，政策結束后，企業仍可以繼續在三四級市場發力。
??? 同萬家樂公司一樣，自“家電下鄉”政策實施以來，很多知名企業以農村市場為腹地的三四級市場被迅速開發，各大家電企業投入大量資源拓展渠道，建立網點，培育品牌。一系列舉措拉升了三四級市場的消費力。□本報記者 張志寧 本報通訊員 丁鳳

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