近日，一則“中國現存KTV企業不及七年前一半”的話題引得不少網友感慨萬分，讓KTV這個曾經火爆一時的業態重新回到人們視線。客流量不斷下降，年輕群體不再青睞，讓KTV這個行業步履艱難。

本報記者探訪了德州市區部分KTV發現，雖然大環境不夠“友好”，但人們唱歌娛樂消遣的需求還在，KTV也在積極提高服務質量，希望在殘酷的市場競爭中贏得一席之地。

年輕群體不再鐘情KTV

“你有多長時間沒去KTV唱歌了？”面對這個問題，22歲的市民小齊認真地思考了十多秒鐘說：“大概半年多了吧”。小齊這略顯遲鈍的反應，也代表了不少當下年輕人與KTV的漸行漸遠。

隨著時代的發展，驚險刺激的密室逃脫、“燒腦”的劇本殺、眼花繚亂的手機游戲等逐漸占據了年輕人的業余生活。在不少年輕人眼里，去KTV唱歌已經不是他們的第一選擇。

“我平時喜歡的那些歌曲，在KTV里根本就沒有或者版本不對，這讓我對KTV的興趣大減。年輕人總喜歡嘗試新鮮事物，所以我身邊的朋友對及時更新的劇本殺和密室逃脫更感興趣，總覺得只有在企業團建和家庭聚會時才會去KTV唱唱歌，消遣一下。”小齊說。

曾幾何時，吃飯唱歌是不少“80后”“90后”的標配。在他們的青春回憶里，總會出現拿著話筒在KTV里聲嘶力竭當“K歌之王”的片段。但是伴隨著工作和生活的壓力逐漸加大，這些曾經的年輕人也沒有了常去KTV的精力。

32歲的周先生是朋友們公認的“麥霸”，而他最近一次去KTV還是在去年的同學聚會上。在他的腦海里，高中畢業的那個暑假，幾乎每周都會和朋友們去KTV唱歌，印象最深的就是在包房里和朋友們開懷的笑聲。

“現在工作特別忙，而且還要照顧孩子，別說一周去一次了，一年能去一次就算不錯了。我身邊的人也和我基本一樣，如果不是必要的工作應酬，幾乎很少主動去KTV了。”周先生說。

在某平臺有3600余人參與的“你有多久沒去過KTV了”調查中，有近2000人選擇兩年以上沒去過KTV，而選擇“最近還去過”的僅500余人。

客流量比以前少了一半

近日發布的《中國音樂產業發展總報告》顯示，傳統KTV數量僅在2016年便直接減少近六成。2020年，隨著疫情到來，KTV行業整體客流量更是遭遇“雪崩”——下降70%至80%。相關數據顯示，截至2021年3月，國內現存的KTV企業僅剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業多達4萬家。同巔峰時期全國12萬家的數量相比，現存企業數量堪稱“腰斬”。

與冰冷的數字相比，顧客數量的減少讓經營者更加發愁。德城區新湖大道一家量販式KTV的經理介紹，現在平均每天可以接待50批顧客。“2015年到2018年的時候生意很不錯，平均一天接待100批顧客不成問題。從2018年后，顧客就開始減少了，并不是那種斷崖式的下降，而是生意一年不如一年好。現在也就是晚上或者周末時客流量還可以，暑假算是一個旺季，但是學生或年輕顧客也不是特別多。”該經理說。

德城區東風路上的一家量販式KTV的經理表示，現在平均每天接待30到40批顧客，相比起疫情之前客流量大概下降了40%。對于網上“年輕人不再熱衷KTV”的說法，這位經理并不是特別認同。目前，該店的顧客中，年輕顧客大約占到一半左右。

雖然KTV現在的客流量確實不如以前，廣大市民尤其是年輕人去KTV的頻次在減少，但是不少從業人員表示，唱歌仍然是不少市民娛樂消遣的方式。在KTV里眾多好友聚在一起唱歌的輕松環境，仍然是一些唱歌軟件、迷你唱吧不能提供的，KTV還是有其獨特優勢，可以吸引廣大顧客。

“銀發族”顧客逐漸增多

手拿保溫杯，頭戴遮陽帽，8月3日下午，57歲的王阿姨走進了德城區三八路的一家KTV，她要和老伙伴們比比歌喉。與印象中KTV是年輕人的“專利”不同，當下越來越多的老年人走進KTV，成為一道獨特的風景。

“我們下午沒啥事，這么熱的天氣，在KTV里唱唱歌挺好。我們也不會唱什么新歌，唱的都是老歌、紅歌，算是我們那個年代的經典歌曲吧。一般每天下午2點左右，我們開始相互約時間，唱到晚上6點左右就各回各家，開始張羅著做晚飯。”王阿姨說。

僅當天下午2點，三八路的這家KTV已經接待了4批“夕陽紅”顧客。針對老年人群體，該KTV還推出了“夕陽紅”套餐，20元可以歡唱一下午。工作人員坦言，這個價格僅僅是保本，但是有人來就能帶動人氣，所以會持續推出這樣的活動。

“夕陽紅”顧客多是下午去唱歌。相關數據顯示，2019年，選擇下午在KTV消費的50歲以上中老年人數比青年群體要高出20%。五六位老人平攤KTV的“夕陽紅”套餐費用，每人花費不到5元就能唱一下午。價格實惠還能娛樂，不受年輕人青睞的KTV，成為不少老年人的好去處。

“我們大概是從2019年開始到KTV唱歌的，一開始我還覺得來這里唱歌不習慣，但是來了幾次之后感覺不錯。跟著老伙計們我還學會了好幾首新歌，大家每天有說有笑，還能聯絡感情，非常開心。”王阿姨說。

在艱難環境中尋找生機

雖然數據顯示KTV行業遭遇“雪崩”，但人們唱歌和娛樂的需求從未減退。在娛樂方式逐漸多元化的當下，傳統KTV也在困境中尋找生機，希望跟上時代的步伐。

面對曾經爆滿的客流，以往的KTV團購套餐，往往都會標注周末或節假日不可使用。然而現在為了吸引顧客，團購套餐不僅沒有使用限制，還會贈送飲品或果盤，下午3小時歡唱場僅需49元，這樣的價格讓KTV親民不少。

東風路某KTV的經理表示，在同行之間的交流中，大家也表示出了對于行業的擔心，也有些大城市的KTV正在進行轉型，加入餐飲、游戲機、臺球等元素，但是效果并不是特別好。而且KTV的裝修升級耗費資金巨大，且受限于大環境的影響，投入產出不成比例，也讓不少KTV不敢貿然升級。

“我們也針對不同消費人群的特點，推出了不同的套餐活動，將酒水和包廂費打包成套餐，吸引了不少顧客的注意。”該經理認為，雖然目前市場壓力大，但是傳統的KTV行業不會消亡，目前還有不少顧客喜歡唱歌的娛樂方式，KTV只要不斷提高服務質量，仍然可以吸引顧客滿足他們的娛樂需求。    德州晚報全媒體記者 張明凱