□沙金雙
黨的二十大報告就“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”作出新部署、提出新要求，為新時代文化和旅游工作指明了前進方向、提供了根本遵循。我們要深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作重要論述精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，促進文旅深度融合，努力培育高質量發展新動能。
發展文旅產業的重要意義
今年中秋國慶假期，全國熱門旅游城市的文旅市場異常火爆，酒店、機票等訂單量較去年同期增加了5倍多，文旅產業成為一個城市擴內需、促消費的重要引擎。
一是發展文旅產業是推動高質量發展的重要抓手。文旅產業是“朝陽產業”，具有產業鏈條長、帶動引領性強、產業關聯度高的特點。據統計，文旅產業每投入1元，可帶動相關行業5元的投資；每消費1元，可帶動4元至5元經濟增長，能夠實現“一業興百業旺”。
二是發展文旅產業是推動文化強市建設的重要舉措。文化和旅游相輔相成，沒有文化內涵的旅游景點滿足不了人們的需求。反之，只要挖掘好當地文化資源，為旅游注入更多文化元素，就可以做到“無中生有”。
三是發展文旅產業是推動民生友好型產業、促進共同富裕的重要環節。文旅產業能夠帶動大容量就業，1個文旅就業能帶動5個間接就業。文旅產業也是收入再分配的過程，為縮小收入差距、實現共同富裕提供了更大可能。
我市文旅產業基本情況
近年來，我市把握重大機遇，挖掘優勢資源，推進項目建設，加強要素保障，大力提振文旅消費，開創了文旅產業高質量發展新局面。
一是發展路徑全面優化。高標準編制全市文旅發展規劃，常態化舉辦旅游發展大會，出臺大力提振文化和旅游消費政策措施，創新開展文旅惠民消費季活動，為經濟發展注入新動能。全市現有省級旅游度假區、文化和旅游消費試點縣、夜間文化和旅游消費集聚區5個，省級文明旅游示范單位、精品文旅名鎮、省級以上鄉村旅游重點村31個，A級旅游景區60家。今年上半年，全市接待國內游客約1573萬人次，同比增長42.65%，國內旅游收入約101億元，同比增長50.77%。
二是融合功能全面彰顯。實施“文旅+”戰略，全市在建文旅項目37個，24個項目被列入全省促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展重點項目名單。黃河文化博物館群、德之韻運河博物館群、市文化科技中心、樂陵影視城等大項目加快建設，夏津黃河故道森林公園、樂陵千年棗林等景區實現提檔升級，集中打造露營地30處，一批工業游、體育游、研學游、康養游項目為文旅市場注入新活力，文旅業態更加豐富。
三是對外形象全面提升。多渠道全方位開展宣傳推介，在央視進行“好客山東·大德之州”文旅品牌宣傳，受眾2億人次以上，上線德州市智慧旅游地圖，策劃推出14條精品旅游線路和13條一日游、二日游線路，成功舉辦大運河國家文化公園（德州）論壇等重大活動，全面擦亮“大德之州·好運之河”城市新名片。
不可否認，我市文旅產業發展也存在一些問題：一是對發展文旅產業的重要意義認識不夠，認為我市沒有名山大川，招引項目難，收益回報較慢。二是總體規模小，基礎薄弱，目前還沒有5A級景區。三是發展不平衡，在建的文旅項目集中在少數幾個縣市。四是缺少文化創意和數字技術加持，沒有引爆式項目，創新活力不強。
做強文旅產業的幾點建議
一要統籌謀劃塑造新亮點。在強化“兩河牽手”“一廊六片”“水系連通”等一系列工程的基礎上，加大軟件建設力度，吸收各類文化主體，打造多樣化城市IP，除德州扒雞外，還要包含德州雜技、德州影視、棗鄉人家、黃河博物館群等眾多元素。
二要抓實文旅發展新趨勢。智能化趨勢，將旅游資源整合后進行數字化賦能，借鑒“一部手機游云南”的成功經驗，打造“德州旅游App”，匯總德州所有旅游信息，實現功能整合。細分化趨勢，傳統的“吃住行游購娛”文旅六要素已遠遠不夠，要注重針對不同人群細分市場，引入服務、技術、數據、創意等要素。綜合化趨勢，推動研發、游覽、體驗、制造、購買產業鏈一條龍開發帶動，實現產業融合、產業結合。
三要打造特色品牌集聚地。深挖大禹治水、桃園結義、四女孝親等歷史文化，打造文化品牌。傳承雜技、八極拳、運河號子、“一勾勾”戲曲等地域文化，打造演藝品牌。整合德州扒雞、樂陵小棗、保店驢肉等美食文化資源，打造美食品牌。弘揚冀魯邊革命紀念園、渤海軍區教導旅等革命精神元素，打造紅色品牌。開發德州黑陶、紅綠彩、金絲彩貼等手工藝產品，建設運河手造產業園，打造民俗品牌。
四要創作文藝精品擴影響。實施“五個一工程”，一是創作一部有魅力的小說或文章，展示德州“兩河”文化、德商文化、齊魯燕趙文化特色。二是拍攝一部有文化特色的電視劇，依托古運河碼頭文化、大禹文化和蘇祿王來華等故事內容來拍攝。三是拍攝一部以地域文化為背景的電影，選取中國第一位狀元孫伏迦、抗日名將宋哲元、西漢名儒董仲舒、平原郡太守顏真卿等為題材。四是打造一部實景歌舞劇，學習借鑒桂林《印象·劉三姐》和臨沂《蒙山沂水》等歌舞劇運作經驗，邀請高級別主創人員，組織《后羿與嫦娥》歌舞劇劇本劇目，利用董子園景區的亭臺樓閣、小橋流水，打造全新實景歌舞劇。五是申辦一場央視中秋晚會，借鑒江蘇淮安、四川宜賓分別承辦2019年、2023年央視中秋晚會的經驗，申辦晚會，提升德州在全球的知名度和影響力。
五要優化營商環境謀發展。文旅產業鏈和文旅集團要進一步發揮職能作用，持續優化營商環境，不斷完善文旅企業CGO首席政務服務官制度，一對一服務企業發展，加強人才培養支持，努力提升文旅資源整合、產業引領、項目開發服務能力，推動形成全市優質文旅資源統籌謀劃、有序開發、快速提升、高效營運的產業鏈式布局集群發展模式。
（作者單位：德州董子研究院）