俯瞰董子文化街

□記者孟志遠(yuǎn) 通訊員安寧

近日，山東省商務(wù)廳公布第二批山東省老字號集聚區(qū)名單，全省僅有3個，德州董子文化街榜上有名，同時入選的還有臺兒莊古城、青州古城。

德州董子文化街文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理費(fèi)志振介紹，老字號是指歷史悠久，傳承獨(dú)特產(chǎn)品、技藝或服務(wù)、理念，取得社會廣泛認(rèn)同的品牌。老字號集聚區(qū)則是指依托街道、商圈、景區(qū)及周邊鄰近地帶聚集形成的具備鮮明地域特色和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品（服務(wù)）經(jīng)營區(qū)域。而董子文化街正是利用自身配套完善的建筑設(shè)施和特色鮮明的業(yè)態(tài)集群，吸引匯聚了一定數(shù)量的老字號品牌入駐，進(jìn)行統(tǒng)一管理、科學(xué)經(jīng)營，助力老字號樹品牌、拓市場、促消費(fèi)，打造典型示范引領(lǐng)作用的區(qū)域性品牌集群。

截至目前，在這條千米長的董子文化街里，已集聚了老字號、非遺文化、書畫藝術(shù)、影視傳媒、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等文化、商貿(mào)業(yè)經(jīng)營機(jī)構(gòu)390余家。其中茅臺、五糧液、大益茶、一得閣等中華老字號，各省、市級老字號品牌近30項(xiàng)。還孵化培育了“木人堂”“奇寶”“柯鼎豊”“劉一元”等德州老字號6項(xiàng)，老字號品牌涵蓋了酒水、茶葉、食品、中醫(yī)藥、文房用品等多個業(yè)態(tài)。

德州董子文化街何以能成為老字號集聚區(qū)？當(dāng)你真正走進(jìn)這條街區(qū)，就能明白其中的緣由。董子文化街位于德州市主城區(qū)核心位置，是國家AAAA級景區(qū)董子園的重要組成部分，街區(qū)總占地面積150畝，總建筑面積10萬平方米，毗鄰沙王河、柳湖水系，內(nèi)有仿古建筑群，或黛瓦白墻、明間大窗，或莊重典雅、漢風(fēng)唐韻，或江南園林、小橋流水，亭舫廊榭掩映于綠柳碧波之間，名家墨跡點(diǎn)綴于樓臺橋閣之上，街區(qū)遍布體現(xiàn)傳統(tǒng)文化和民俗文化的雕塑、石刻、景觀小品，自然景觀與人文景觀交相呼應(yīng)，是游客休閑娛樂、打卡拍照的不二之選，這是老字號在此集聚的一個重要原因。

擁有特色鮮明的業(yè)態(tài)集群是另一個重要原因。非遺文化是董子文化街主營業(yè)態(tài)之一，多年來，對外通過優(yōu)惠的招商政策吸引，對內(nèi)通過專業(yè)化的運(yùn)營孵化培育，集聚了德州黑陶、金絲彩貼、陶瓷印章、木刻刀筆書畫、德州漆畫、傳統(tǒng)傳拓、傳統(tǒng)和香、紅綠彩修復(fù)等近30項(xiàng)非遺項(xiàng)目。還集聚了書畫藝術(shù)、紅木文化等極具文藝內(nèi)涵的主營業(yè)態(tài)，形成了獨(dú)特的城市文脈聚集地。依托這些特色鮮明的業(yè)態(tài)集群，不斷開展老字號發(fā)掘、培育工作。“老字號掌門人往往既要從事藝術(shù)創(chuàng)作，又要兼顧市場經(jīng)營，很難有精力關(guān)注到所有的行業(yè)政策。在董子文化街，我的職責(zé)就是關(guān)注、研究相關(guān)的行業(yè)政策并且?guī)椭髽I(yè)盡量爭取。”董子文化街副總經(jīng)理助理閆龍說，“自2020年起，我們陸續(xù)通過召開老字號發(fā)展座談會、老字號申報指導(dǎo)會等方式，先后3批為街區(qū)6個品牌爭取到德州老字號的榮譽(yù)。”

“入選老字號集聚區(qū)只是開始，未來，董子文化街將加大招商育商力度，繼續(xù)引進(jìn)老字號龍頭企業(yè)；提升景觀、標(biāo)識系統(tǒng)，營造老字號商業(yè)氛圍；升級配套設(shè)施，創(chuàng)造持續(xù)發(fā)展環(huán)境；舉辦促消費(fèi)活動，提高老字號經(jīng)濟(jì)效益；加大宣傳力度，打造老字號街區(qū)金字招牌。”費(fèi)志振表示。