3月31日，戴自更來德州參加《德州晚報》創(chuàng)刊慶典，本報記者就群眾比較感興趣的“微博”等與媒體有關的話題對其進行了專訪。

◎戴自更是個“微博迷”

    不管是發(fā)牢騷，還是表謝意，抑或有什么意見、建議，通過微博，自己的言論立馬便能公諸于眾。時下，微博已經成為普通百姓的發(fā)言渠道。誰想，新京報社社長戴自更，竟然也是一個時髦的“微博迷”。“我個人非常看好微博，它讓所有的人都有可能成為信息的制造者，成為信息的源頭。老百姓表達權的空前擴大，使每個人都能成為一個通訊社。”戴自更接受本報記者專訪時說：“微博還拓展了信息的含義，無論是事件性的、感悟性的、情感性的、反應性的，都可以通過微博來表達。”
    現(xiàn)在是一個名副其實的微博迷和微博推崇者，不過兩年前，戴自更看到別人玩微博時，還是“覺得很新奇”。2010年，戴自更開始嘗試采用微博，討論怎么搞《新京報》七周年慶典。出乎意料的是，讀者在一天時間內，竟然圍繞他們的話題織出了20多萬條“圍脖”。“微博的影響力確實非常大，效果也非常好，到第二天我們就做了一個整版，把有關《新京報》的微博刊登出來一部分。”
    至此，身為國內知名傳統(tǒng)媒體掌門人的戴自更，開始思考這樣一個問題：微博這種新興媒體會不會沖擊傳統(tǒng)媒體？

◎讓新媒體為我所用

    “微博再神通廣大，說到底也不過是一個信息的傳播渠道。”對微博研究一番之后，戴自更發(fā)現(xiàn)：“時下的媒體，有種將內容和傳播渠道融合的趨勢，但是報紙作為傳統(tǒng)媒體，‘內容’做 還是長項。”
    戴自更看到很多報紙都開通了網站，但感覺傳統(tǒng)媒體搞網站在中國還很少有出色的。因為，“做內容很難再兼顧渠道，并且機制和實力也讓人力不從心。”而專業(yè)做“渠道”的媒體，比如網站，要想在內容上稱王也會受到制約。“我想，將來還是做內容的專注把內容做好，做渠道的集中精力把渠道做強，二者互相依存，互相支撐。”
    除此之外，報紙還具備很多吸引讀者的獨有優(yōu)勢。“白紙黑字，勢必要求稿子在見報前多方求證、慎之又慎，所以它的真實性、公信力就比較高。”——戴自更對微博給報紙造成的沖擊不再擔心。
    不過，由于具有隨時隨地可以收發(fā)信息的便捷性，而且文體相對隨便，戴自更現(xiàn)在也開通了個人微博。“我身邊媒體界的朋友們，很多人都在玩微博，我也不例外，我上微博的目的，主要是瀏覽信息，看看讀者對《新京報》的評價，看看大家對我本人的評價，讓微博為我所用。”只是，他在微博上用的是化名，尚沒有公開身份，“因為搞媒體，又在體制內，隨意說話不一定合適。”
    對于報紙來說，戴自更認為應該善于利用新媒體的傳播手段，“被微博轉載能擴大稿子的影響力，記者又可以到微博上尋找線索。”

◎利比亞事件也是“民生新聞”

    利用微博來提升報紙質量，不失為一種技巧，而做好“內容”，才是報紙的立足之本。在戴自更看來，報紙應該以內容，尤其是民生內容為重。當翻閱過試刊期間的《德州晚報》之后，戴自更作出了這樣的評價，并鄭重題詞：導向與市場兼顧民生與品位并重。
    民生，一直是《德州晚報》的報道重點。這與戴自更辦好都市報的策略亦不謀而合。“一份好的晚報，應該打開一看全是民生，大政方針是民生，柴米油鹽也是民生，甚至一些國際事件，像利比亞問題、中東問題也是民生新聞，關鍵看你從什么視角去考慮和報道，這些新聞至少給人們一個參照吧：因為他民生搞得不好，所以出了一些問題。”
    戴自更認為，民生視角加地域文化底蘊是《德州晚報》的制勝法寶。“我通過《德州晚報》發(fā)現(xiàn)，德州是一個文化底蘊非常深厚的城市，你們又切合現(xiàn)實地進行了選題和策劃，看上去比較貼近讀者。再加上有著560萬人口的大市場，相信《德州晚報》會越來越好。”
    能夠實現(xiàn)“越來越好”，還需要做好“服務”這篇文章。“政府出臺一項政策，日報原文發(fā)一下就行，但是晚報不能停留在這一步，要進行解讀，要告訴讀者，政策中哪些內容跟老百姓有關系；由于有了這樣的政策，再過三年、五年，人們的生活會有什么樣的變化。”戴自更覺得，“在德州，這些東西就應該通過《德州晚報》來告訴大家。令人高興的是，你們正在這么做。”
    □記者 馬寶濤