——樂陵市以傳統資源帶活夜經濟，用主題活動放大品牌優勢
記者胥愛珍通訊員龍曉峰
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吃喝游樂購，深夜不打烊；鄉村旅游旺，線上賣貨忙……夏日炎炎，樂陵人的消費活力和熱情高漲。
“充分激發市場活力，釋放消費潛能，進一步擴大消費規模，改善消費環境，促進消費增長，深挖城鄉居民的消費潛力，進一步優化消費供給，滿足人民群眾日益增長的美好生活需求，服務融入‘雙循環’新發展格局。”不久前，樂陵市商務局、文化和旅游局、財政局、市場監督管理局、綜合行政執法局等九部門聯合下發的《樂陵市促消費實施方案》，為消費市場注入了“強心劑”，激發了市場主體和市民的消費熱情，在全市掀起了新一輪的消費熱潮。樂陵市統計局數據顯示：上半年，樂陵社會消費品零售總額實現53.9億元，居德州第3位；增速0.5%，居德州第4位。
夜經濟示范區
提振市場活力
夢幻的街區、歡快的音樂節、網紅集裝箱市集、創意市集以及饕餮美食放肆吃等“狂歡五站”……7月9日樂陵首屆“澳林時代天街不夜城”暨“提振經濟，活力樂陵”夜經濟示范區啟動以來，澳林時代天街成了樂陵人的新晉“打卡地”。
澳林時代天街是浙江澳林控股集團在山東打造的首個國潮體驗式街區，項目聚焦傳統文化和現代商業潮流融合，采用定位、規劃、招商、管理、推廣、服務“六統一”運營模式，致力于打造集餐飲娛樂、潮玩、運動、娛樂、影院、購物于一體的立體多連廊景觀式的國潮IP商業體，是樂陵市首個城市會客廳項目。
“這里吃的、逛的、玩的什么都有，特別熱鬧，非常好。”市民張文勝道出了不少市民的心聲。澳林時代天街項目行政總監李蓉蓉介紹，樂陵“澳林時代天街不夜城”項目和河北的河間市、臨漳縣三城聯動，持續1個月的樂陵“澳林時代天街不夜城”，聚集了53家市場主體設點擺攤，每天都吸引5000人左右前來游玩。
從澳林時代天街出發，往西步行600米，就是樂陵德百廣場。篝火晚會、精彩雜技展演、激情潑水節、娛樂美食嘉年華、地攤夜市……每天，這里也有精彩的夜場活動輪番上陣，點亮了市民的夜生活。
“發展夜經濟是樂陵市委、市政府落實中央、省、市‘穩增長促消費’的一項重要決策部署。實施夜經濟示范區‘樂陵不夜城’項目，既是一項文旅休閑的惠民工程，也是打造夜經濟品牌，進一步滿足人民群眾多元消費需要的重要舉措。”樂陵市商務局局長靳建華說。
今年以來，樂陵市在統籌推進疫情防控和經濟社會發展的同時，以打造“24小時城市”為目標，圍繞打造老城區核心商圈、新城區服務型夜間經濟、文體消費型夜間經濟集聚區，加快構建夜間經濟“點、線、面”立體消費體系，逐步形成規劃合理、設施完善、業態多樣、管理規范的夜經濟發展格局，助推全市“游、食、購、娛、體、展”等多元一體化，以“渤海美食城”“棗林夜市”“澳林時代天街不夜城”項目等為代表的城市消費新模式相繼興起，進一步推動了全市消費升級，真正讓樂陵的夜晚“亮”起來，商圈人氣“聚”起來，夜間消費“火”起來，群眾生活“樂”起來。
“舉辦首屆樂陵不夜城活動，目的就是為樂陵引入豐富多元的品牌業態，形成‘吃在樂陵、玩在樂陵、樂在樂陵’的夜經濟品牌，持續吸引周邊城市游客的到來，傳播更多‘時尚樂陵、魅力樂陵、網紅樂陵’的正能量。”浙江澳林控股集團董事長林祈倡說。
多業態融合
擦亮文旅名片
夜經濟已是熱鬧非凡，本地游也愈發火熱。正值暑假，樂陵市動物園游樂場迎來了客流量小高峰。
“以前，暑假去熱門景點人擠人。今年孩子放暑假了，疫情反反復復，遠的地方不敢去，在市內選擇景區游玩既安全又省錢。”游客韓夢雨感慨道。
樂陵市通過“旅游+N”的方式拉動旅游消費，刺激旅游市場經濟復蘇，擦亮活力樂陵城市名片。今年以來，市旅游產業發展中心圍繞創建“山東省全域旅游示范區”，穩步推進旅游產業發展。依托本市冀魯邊區革命紀念園、中國金絲小棗文化博物館、百棗園、調味品博物館、德百大地巨幕影城、新華書店、藝術培訓等旅游景點及文旅企業，深入挖掘文化消費潛力，以旅客年齡段和個性需求為導向，設計推出具有針對性的旅游線路，與攜程網等知名網站合作，強化宣傳推廣。依托現有旅游資源，策劃了紅色研學、精品文化、生態觀光3條精品旅游線路并上報省文化和旅游廳，參與“山東人游山東”“好客山東游品薈”等活動。策劃了“冀魯邊區·棗鄉樂陵”鄉村體驗線路，參與“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路遴選推廣工作。
市旅游產業發展中心對年久失修的百棗園內的空中棧道、廁所、觀景臺、指示牌等基礎設施進行了全面整修，豐富露營、野餐等旅游功能。4月16日新上的樂陵首家露營基地——“嗨客”露營地項目，成為樂陵千年棗林的旅游新亮點。目前，借助百棗園正在策劃研學新項目，達到“周周有活動，月月有亮點”，破解棗林旅游明顯的淡旺季難題。
同時，不斷豐富文化旅游產品。面向全社會有獎征集突出樂陵旅游特色的圖形標識，形成專屬品牌。目前，“樂小旅”文字商標已完成注冊，圖形標識正式發布使用，上線運營“樂小旅”抖音號并開通直播，推出“產業旅游推薦官”“網紅打卡地推薦官”“紅色旅游推介官”“樂陵旅游推薦官”推介主播，開展了“樂小旅帶您云游樂陵”“樂享生活樂在樂陵”城市品牌推廣周活動。在全市各類市場主體和經營戶中開展首批“樂小旅”聯名款旅游商品和消費點遴選征集活動，構建樂陵旅游商品資源庫。其間，多次進入企業拍攝宣傳片進行推介，持續叫響“樂小旅”品牌，并集中各類資源推介“樂小旅”聯名款特色旅游商品，達到推進經濟發展的目的。截至目前，已有德盛齋、新飛達、樂家客、樂暢調味品等產品和多個非遺作品入選。鼓勵和支持開發豐富樂陵金絲小棗、調味品、棗木制品、棗花蜜、紀念品等文化旅游產品的品類，提高文化旅游產品銷售收入，擴大文化旅游購物消費。不斷推動吃住行游購娛深度對接、聯動發展，擴大外來消費比重。
“我們將進一步挖掘、豐富本地旅游資源，整合特色餐飲、住宿、景區景點等旅游資源，激發內生動力，讓市民在‘家門口’賞游美景好風光。”樂陵市旅游產業發展中心導服股股長凌敏說。
發展新業態
釋放新潛能
市商務局數據顯示：今年上半年，樂陵市實現累計網絡零售額7.11億元，同比增長15.9%，位居德州縣域第二位，總體高速增長，逆勢上揚。
在當前常態化疫情防控形勢下，電子商務成為不少企業轉型升級的突破口，也成為消費市場發展的新業態。
樂陵德百廣場副總經理李亮介紹，樂陵德百廣場一方面結合重要節點開展線下特惠促銷活動，另一方面充分利用抖音、快手等平臺進行線上引流，開拓線上市場。
“結合我市電子商務發展面臨問題及發展趨勢，我們研究出臺了扶持政策，市政府設立每年不低于600萬元的專項資金支持電商發展。”市商務局黨組成員張方圓說，我市從鼓勵電商園區建設、龍頭企業補貼獎勵、專業人才培育、金融信貸保障等方面，對電子商務發展予以財政支持，以電商發展帶動生產加工企業轉型升級、助力構建現代化物流體系，以點帶面促進現代服務業高質量發展。
市商務局開展了多次電商企業調研活動，了解企業訴求及企業現狀。赴臨沂市考察跨境電商產業園及招引優質電子商務項目，對接了臨沂經濟開發區盤古天地產業園，及蘭山區紅人里電商供應鏈總部基地、山東臨谷電商科技創新孵化園、順和直播電商科技產業園等園區項目，學習臨沂市政府對電子商務及跨境電商發展的扶持政策、電子商務產業園區建設運營、電商公共服務及物流體系建設的工作做法。
市商務局還聯合我市公共資源交易中心，對接走訪金棗鄉、德潤、希森健康食品、百棗綱目等多家企業并召開座談會，引導特色農產品電商企業進駐“德州公共資源交易網”網上商城“扶貧館”進行銷售，提升企業銷售額，助力品牌提檔升級。
針對我市物流價格高、承載量低等問題，市商務局主動靠上服務，幫助有意向建設云倉的電商企業對接我市國有企業，爭取資金和用地資源支持。目前，雷納絲格電子商務有限公司已與我市城投公司達成合作，推進建設樂陵城投綜合電商產業園。
“園區將集合各方資源優勢，將電商培訓、主播帶貨、原材料采集、物流快遞、財稅服務、銷售咨詢等增值服務集成，充分發揮富能優勢，幫助我市電商產業上行。建成后提供就業崗位300余個，增加直播電商新業態就業面積，將大大提高電商直播行業人員創業積極性。”山東雷納絲格電子商務有限公司總經理王雷說。
在發展電商中，不僅各企業“八仙過海各顯神通”，我市還推進電商抱團發展。通過成立樂陵市電子商務促進會，加強行業管理，推動電商企業健康發展。
同時，我市還結合實際，以“釋放消費潛能、吸引消費回流”為目標，圍繞家電、汽車等消費熱點，線上線下共同發力，組織有規模、有特色、有成效、有影響的主題促銷活動，鼓勵推廣使用新能源汽車，鼓勵農村汽車更新換代，進一步釋放汽車消費潛力。同時搶抓寧樂慶協同聯動發展機遇，全力支持零售、餐飲、家電等行業發展，按照“政府出資扶持、企業讓利促銷、百姓倍享實惠”的原則，在2月、5月、6月、10月等重點節日有序向公眾投放政府消費券及汽車消費券，是德州市今年首個發放消費券的縣市區。
不僅如此，我市還積極搭建對接消費新平臺，激活會展消費市場。立足推進我市紅棗、調味品產業發展這一核心，持續培育主導產業型展會，深挖資源，吸引更多周邊乃至全國游客來樂陵參觀、休閑、旅游、消費，帶動紅棗、調味品產業以及三產服務業的發展。今年6月3日舉行的2022樂陵市“樂享生活樂在樂陵”城市品牌宣傳推廣周期間，就吸引了不少周邊游客前來參觀游覽。