德州搶抓市場新風口，建設網紅露營地 | 露營經濟激發文旅消費新活力
和風煦日下，約上三五好友，尋一處草坪扎營野餐、圍爐煮茶……這種遠離喧囂擁抱自然的露營場景，頗受年輕群體的青睞，成為時下盛行的休閑旅游方式。
為適應旅游消費的新變化，我市搶抓市場新風口，大力培育新業態，創新“露營+旅游”模式，在全市建設30處露營地，豐富產品供給、拓展精品線路，激發市民出游熱情。統計數據顯示，剛剛過去的“五一”假期，30處露營地共接待游客36.61萬人次，成為文旅消費新亮點，為文旅行業復蘇發展帶來了新機遇。
縣縣都有露營地
處處都是網紅點
5月2日，8歲的劉子晨跟著父母來到德州“美好·自然”營地，一系列新穎的活動打開了她的全新游玩體驗。“來到這里，孩子就停不下來了，一會兒跟人學做咖啡，一會兒去帳篷里跟小伙伴做游戲，別提多開心了。”劉子晨的媽媽告訴記者。
“美好·自然”營地位于德州科技公園內，是天衢新區首批重點推出的六大城市露營地之一，也是我市首個以花卉藝術為依托的沉浸式露營項目。露營區設置了星空帳篷、花藝帳篷等多種主題營位，可同時容納400人露營，還涵蓋了特色烤肉、潮玩市集等多樣化的社交活動場景和內容。“假期期間，我們這里顧客盈門，日均接待量近5000人次。5月1日當天營位緊張，甚至搭建起了臨時帳篷。”營地負責人、上海艾綠文化旅游發展集團品牌總監張婧介紹。
同樣火爆的，還有位于陵城區的鬲津湖房車露營基地。這里共設置有9輛拖掛型房車，每輛房車可容納6至8人，配備水電、野餐桌、燒烤架等基礎設施，游客不但能夠聚餐燒烤，還可以劃船釣魚，和朋友家人共享靜謐舒適的田園風光。
“露營作為一種旅游新業態，產業帶動作用很強，有助于拉動經濟增長、破圈融合。”市委宣傳部文化體制改革和發展辦公室主任岳曉蕾介紹。面對快速發展的露營經濟，今年以來我市搶抓機遇，市縣兩級成立以黨委、政府分管領導為雙鏈長的文旅產業鏈，鼓勵各縣市區充分發揮資源優勢，集中力量打造露營地。今年“五一”之前，全市30個露營地全部順利開營，提供營位2000余個、床位數3500個，基本實現了“縣縣都有露營地、處處都是網紅點”。
酒香也怕巷子深。為把游客引進來，讓人氣旺起來，我市線上與線下共同發力、高效聯動，打造全平臺營銷矩陣推介宣傳。在“五一”前夕，舉辦德州春季游新聞發布推介會暨露營地開營儀式，上線智慧旅游地圖，重點推介以露營地、景區、美食等為特色的春季旅游產品。組織開展露營地短視頻大賽等多種活動，提前預熱假日市場。
積極的宣傳，令多數露營地剛剛開營便迎來了眾多游客。有音樂節加持的大運河花園露營地便是其中代表，5月1日至3日每天接待游客量近萬人次。
創新“露營+旅游”模式
豐富供給滿足多元需求
在天衢新區星海露營地負責人李霞看來，露營活動重點打造的是游客的體驗感，除了健全的設施，更要有過硬的內容。“我們會帶著游客玩，經常策劃形式多樣的主題活動，還設計了創意游戲，大大提高了市民對于露營活動的認可度和參與度。”李霞說。
市民的態度印證了她的看法。“露營除了環境好氛圍好，更重要的是能吃能玩能交朋友，還能‘出片’。”24歲的趙佳琪表示，“五一”假期與朋友一起露營時，她的手機里拍攝了上百張好看的照片。“成熟的露營產品與齊全的設施服務，對于有孩子的家庭十分友好，可以舉家輕松參與。如果營地再多些游樂項目、知識科普活動就更加完美。”市民張悅更加注重體驗式的親子互動。
“‘露營+’是戶外露營旅游的核心競爭力。德州擁有豐富的文化資源和自然景觀，挖掘開發潛力和市場潛力巨大。”岳曉蕾介紹，近年來我市加力實施文旅融合戰略，加快業態跨界融合，開辟文旅經濟新領域。在建設露營地的同時，創新“露營+旅游”模式，不斷豐富產品供給，優化服務模式，大力發展自駕車旅居車露營地、帳篷露營地等多種營地形態，拓展露營新玩法，滿足多樣化需求，打造近悅遠來的“強磁場”。
平原縣依托盛堡啤酒特色小鎮，以“親近自然、盡享舒適”為主題，建設高規格露營地。不僅有遮陽擋風的帳篷，還有可以住宿過夜的特色民宿，可供200人就餐的火車餐廳更是營地亮點。這個“五一”假期，他們主打“露營+啤酒+音樂”，音樂歌舞、燈光秀等系列活動精彩紛呈，接待游客萬余人次。除此之外，陵城區印象大薛莊景區露營地舉辦了“2023年快手中國釣魚明星賽（德州站）”，臨邑前楊露營農場的“美食大賽”，禹城市桂園田居露營地的賽龍舟比賽等，使游客流連忘返。
假日期間，市文旅局還組織文藝工作者和網紅大V走進露營地開展文藝演出，單場直播峰值流量最高位列全省第三。統籌發放文旅惠民消費券40萬元，用于景區和露營地消費使用，30處露營地均推出了門票打折、會員價、免費領取紀念品等多項優惠活動，掀起露營旅游熱潮。
梳理精品線路
打造城市文旅綜合消費空間
露營經濟的快速發展，使其成為文旅重要板塊，為文旅產業拓展了新產品。在建設露營地的同時，德州也在不斷思考著，將露營所帶來的“流量經濟”更好轉變為“留量經濟”。
“每處露營地都與景區、生態、人文旅游資源緊密結合。我們要做的就是延長露營產業鏈，依托豐富的戶外露營活動，帶動周邊景區人氣及住宿、餐飲等消費，推動露營與旅游、健康、休閑、文創及文化等產業融合發展，促進城市消費升級。”岳曉蕾說。
一批規范、優質露營地已經被納入旅游精品線路進行推介。
慶云縣結合自身資源優勢及產業基礎，專門設計了一條生態露營線路。“游客們可以在吉祥島小鹿營地內賞油葵，感受慶云兩河四岸自然生態之美，也能到沃森田園養生休閑觀光園體驗生態采摘、香草理療，還能去唐棗生態園觀千年棗樹。進一步延長游客停留時間、消費維度的同時，也能積極展示城市特色，帶動產業發展。”慶云縣文化和旅游局副局長解賽賽介紹。線路一經推介，吸引了北京、天津等外地游客前來打卡體驗。“五一”期間，全縣集中打造的3處露營地共接待游客9萬余人次，帶動消費4100多萬元。
來自河北的游客劉峰則帶著全家前往夏津縣體驗了一把康體養生2日游。“白天在霍比特親子農場燒烤、喂動物，晚上入住德百溫泉度假村泡溫泉，第二天又去了夏津黃河故道森林公園。無論是老人還是孩子都玩得十分盡興，有時間還會再來。”對于此次行程，他十分滿意。
因勢利導、創新創造，露營經濟大有可為。
露營產業怎樣走得更健康、更長久？市文化產業促進會會長姜寶興認為，只有不斷圍繞居民休閑消費需求進行創新，打造差異化、個性化的露營體驗，同時以高品質服務提升用戶體驗，才能讓露營產業成為撬動旅游業實現高質量新發展的著力點，不斷滿足和實現人們對于美好生活的向往。
完善的監管體系同樣重要。記者在采訪中了解到，為了迎接“五一”假期，我市先后召開全市旅安委會議和露營地安全專題會議，在交通、消防、衛生等方面做足了準備，同時加大監管檢查力度，確保假日文旅市場安全穩定有序。
“下一步，我們計劃對露營地選址、運營標準、垃圾處理等內容進行規范，對缺乏資質的經營性露營場所予以處理和整改，加強監管推動行業良性發展。”岳曉蕾介紹，同時明確露營活動的各類規則，引導市民合法文明露營，注意愛護環境，做好安全防護，展現文明旅游新風尚。
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記者|馬樂 通訊員|徐友英 馬俊良 張大偉
編輯|高玉梁
審核|馮光華 終審|尹濱