文創產品現在處于“紅透半邊天”的狀態，很多城市、行業都在進行文創產品的開發。但是，怎樣的文創產品才是一個好的產品呢?對于這個問題，設計方、市場和消費者都有不同的看法。3月24日，記者就此采訪了山東藝術學院文化管理學院文化營銷方向副教授陳凌，她認為，好的文創產品是設計者和消費者情感交流的載體，應該實現口碑與市場的雙認可。

陳凌表示，從營銷的角度來講，很多文創產品的火爆都源于推廣方式的創新。而大部分設計者在做本地文創產品設計的時候，往往都懷著這樣的期待：一方面希望這個文創產品能夠成為當地文化的符號標簽，在傳播的過程中，不僅僅能夠引起消費者的關注，還能帶來良好的口碑。而另一方面，他們更希望產品能夠產生商品所應具有的價值，完成它原本的屬性，從而帶來巨大的經濟收益。但作為文創產品，如何更好地平衡它的文化價值與商業價值，一直都是從設計者到市場運營者思考的問題。很多人認為，這是一對并存的矛盾，如果強調它的文化性，那么它的商業屬性未必能夠完全實現。

陳凌認為，在進行本地文創產品設計的時候，不僅需要考慮產品帶有文化屬性的創意性，更重要的是要把市場推廣的價值，以及受眾接受的程度、消費者畫像與設計師進行深入溝通，把文創產品放在項目里面去運營，實現口碑與市場的雙認可。只有做到了這一點，設計師所做的項目才能夠真正在市場中有生命力、有活力。一個文創產品有受眾才會有影響力，才能夠在交流和溝通中承擔文化傳遞的使者和媒介，更好地去實現它本身應該具備的價值。

陳凌告訴記者，從一定程度來看，文創產品的設計是一種場景消費的還原。設計者要考慮，在一種什么樣的情境下，消費者會選擇文創產品，以及其選擇這款文創產品的目的，是把它作為禮物贈予他人，還是作為收藏留在身邊。這款文創產品會在什么樣的氛圍中承擔著可續性的情感溝通的媒介，讓消費者每次看到它的時候，都會產生一種情感的交流。這是賦予文創產品生命力和影響力的一個最基礎性的功能。“我們經常會說，文創產品的實用性不強。其實并不僅僅是它沒有用處，而是它是不是能夠真正承載起消費者和設計師之間的情感溝通。“

而談到此次平陰玫瑰文創產品創意大賽時，陳凌表示，本次大賽非常讓人期待，因為這不僅僅是文創作品之間的交流，更多的是提供了一次設計者互相交流，更深入地認知濟南本地資源的機會。“期待這一次大賽，能產生讓濟南與更多的人能夠進行情感交流的作品。美，還要有趣，有意義，這個要求很高，期待這次比賽能夠做到。”

平陰玫瑰文創產品大賽面向所有熱愛設計的專業及非專業人士、在校學生、設計團隊等，作品以平陰玫瑰為核心設計元素，包含任何與玫瑰相關的文創產品設計。要求主題鮮明，立意新穎，構思巧妙;原創作品，積極向上，富有感染力;參賽作品需附200字以內設計說明，數量不限。僅接受電子稿件網絡投稿。需以“投稿人姓名+作品標題+聯系電話”格式命名，統一發至指定郵箱1305939661@qq.com

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