且聞麥香，且聽“麥浪”。5月15日，平原縣文化旅游惠民消費季暨盛堡啤酒音樂藝術活動啟動儀式在平原恩城盛堡啤酒小鎮舉行。行走在恩城鎮盛堡啤酒特色小鎮，空氣中彌漫著醉人的啤酒花麥香，舞臺上迸發出動感十足的音浪。此次啤酒音樂節由平原縣委、平原縣政府主辦，平原縣文化和旅游局、恩城鎮政府、山東森力集團承辦。

市人大常委會副主任周玉剛，市政協副主席崔書強等相關領導參加活動。

以搖滾、嘻哈為代表的平原盛堡啤酒音樂藝術活動已連續舉辦三屆，是全國少數在鄉鎮舉辦的搖滾音樂藝術活動。“我們對接北京太合麥田演藝公司舉辦了‘麥浪’音樂德州專場，是繼哈爾濱、淄博等地后的全國第3站，平原活動邀請了14組當紅樂隊、音樂人參加，其中包括十年磨一劍的現象級搖滾樂隊萬能青年旅店、嘻哈歌手姜云生等當紅音樂人。”山東森力集團董事長栗振坤介紹。

啤酒與音樂交相輝映。盛堡啤酒特色小鎮是省級服務業特色小鎮，由山東森力集團和德國普松史達克啤酒公司共同投資1.2億元建設、占地240畝，核心項目是啤酒花園，包括啤酒文化廣場、啤酒主題花園和德國啤酒生產線三大板塊。2018年，森力啤酒與德國排名前十、世界啤酒百強之一的盛堡啤酒合作，引入德國酵母、麥芽、生產工藝，并聘請了德國工程師生產，啤酒質量實現了質的飛躍。啤酒特色小鎮設立13個直飲點，手機掃碼即可喝到最新鮮的啤酒。

今年，盛堡啤酒小鎮出資150萬元“賺吆喝”。“整個活動我們負責，場地、舞臺、安保等費用，太合公司負責樂隊和門票收入。相較于商演‘零收入’，我們更看重活動對啤酒品牌價值和銷量的帶動作用。”栗振坤說。

文化與旅游相得益彰。“平原連續五年舉辦文化旅游惠民消費季，此次舉辦地設立在AAA級景區盛堡啤酒特色小鎮，老百姓能在家門口的景區享受文旅盛宴，機會十分難得。借助此次文化活動，提升盛堡啤酒小鎮知名度，推動全縣文化旅游產業發展是我們的初衷。”平原縣文化和旅游局局長劉有冰說。

產業與城鎮加速融合。“樂隊追隨者眾多，恩城鎮所有賓館已經訂不上了。恩城鎮擁有啤酒生產企業5家，年產啤酒70萬噸、易拉罐16億只，是全市規模最大、產品門類最多、產業鏈最全的啤酒生產基地。我們希望通過活動，提升本地啤酒品牌質量，推動啤酒產業向中高端發展。”恩城鎮黨委書記孫建說。

“啤酒+文旅”擦亮平原啤酒產業特色小鎮的金字招牌。“以盛堡啤酒音樂藝術活動為媒介，平原縣將重點打造推介德百奇石頤養園、張官店水上古村落、東海溫泉康養小鎮等品牌文旅項目。”平原縣委副書記、縣長王玉東在啟動儀式上說。

擦亮啤酒產業金字招牌，平原縣先后投資1000萬元，為盛堡啤酒小鎮建設了道路及配套設施，建設1400平方米VR智能展廳，游客可深度體驗啤酒糖化、發酵工藝；同時，規劃土地300畝，投資超億元，接續建設高效農業示范園區，推動以農產品加工、休閑農業與鄉村旅游為代表的啤酒產業“接二連三”。

“圍繞做優酒水飲料等傳統優勢產業，我們堅持文旅融合、產城融合、沿鏈聚合，打造形成了以青啤、盛堡為代表的百萬噸優質啤酒生產基地。今后，我們將繼續堅持項目為王，提升文化驅動力，促進文旅產業深度融合，提升平原啤酒品牌價值，打造平原文旅產業新高地。”平原縣委書記王洪霞說。

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記者|王志偉 劉振興 通訊員|張大偉 辛凱
編輯|苗欣