各界嘉賓共話2022山東省旅游發展大會

好客山東“圈粉”海外游客

記者 劉英 常青 徐佳 張楠

“這是我第一次來曲阜，這里的秀美風光像極了我曾經見過的中國水墨畫。”提到山東之行，白俄羅斯駐華大使館工作人員娜雪特別開心。6月26日，娜雪出席了2022山東省旅游發展大會。

“看到孔子塑像的那一刻，我想到了中國古代的智慧和哲學，這是中國文化的重要組成部分，真的很吸引我。”娜雪用流利的中文告訴記者，她的朋友圈里有很多像她一樣對齊魯文化充滿好奇、想來感受體驗的國際友人。

旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁。為了讓更多海外賓客了解“好客山東”，愛上齊魯文化，在2022山東旅發大會開幕式上，省文化和旅游廳與文化和旅游部中外文化交流中心簽訂了戰略合作協議，雙方將從“加強山東海外宣傳推廣”“賦能山東重點文旅活動”“提升山東文旅國際傳播能力”等方面開展合作，共同構建“好客山東”海外推廣新格局。

吸引海外游客，“好客山東”憑實力“圈粉”。在山東這片人文沃土上，擁有泰山、“三孔”、齊長城、大運河等世界文化遺產，10座國家級歷史文化名城，有著多種文化交融的厚重底蘊和獨特魅力。目前，山東正致力推動青島、濟南、泰安、曲阜、蓬萊等打造國際化旅游城市，推進具有“國際范兒”的文化旅游名城建設。

能叫響世界的文化旅游名城什么樣？世界旅游城市聯合會首席專家魏小安描繪了這樣一幅“群像”：文化傳承悠久、文化基礎穩固、文化氛圍濃郁、文化生活化突出，處處是景，可以深度體驗。法國的巴黎，中國的西安、揚州都具有這種特質。“曲阜有條件，也應該走這條路，突出產品的精致化，實現精品化發展，就像尼山圣境這樣。”魏小安說。

作為世界旅游城市聯合會的新成員，濟寧立足于獨特文化的“文化旅游創新發展”，把2000多年儒家文化的詩書禮樂演繹得有聲有色，高標準建成了尼山圣境、孔子博物館等文旅新地標，尼山圣境獲評全國首批夜間文化和旅游消費集聚區，成為傳統文化復興的新范式，受到業界專家學者的關注。“在保護和發展之間，在傳承和創新之間，最核心的經驗就是城市、文化和旅游三者和諧共生，互為支撐、協同并進，協調發展。”世界旅游城市聯合會的專項報告給出這樣的評價。

“相較于旅游資源，傳統文化對于游客而言理解起來比較困難，通過旅游可以把歷史文化名城以更加生動、直觀的方式展現給游客。”北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎表示，“好客山東”在旅游品牌定位方面做得非常成功，“作為世界級的文化旅游名城，曲阜提供了更加多元化的產品和體驗方式。依托深厚的文化資源，曲阜應以孔子故里為載體，進一步盤活文化資源。”

“新冠肺炎疫情給全球旅游業帶來重創，但文化旅游的需求并沒有消失，反而會出現反彈，這里也有文化旅游城市發展的商機。”魏小安說。土耳其伊茲密爾市市長穆斯塔法·唐克·索耶表示，作為地中海港口城市，伊茲密爾從古至今孕育了眾多文化。他認為，旅游業將集中在以文化旅游為主要吸引力的城市是旅游新趨勢。“把文化和旅游的優勢疊加起來，能夠大大提升‘好客山東 好品山東’的品牌形象。”省文化和旅游廳副廳長王炳春介紹，文化旅游名城建設既是文旅融合發展的需要，也是全域旅游發展的需要。

在2022山東旅發大會期間舉辦的山東16市旅游高質量發展成果展中，各地積極發揮重點項目示范帶動作用，圍繞黃河流域生態保護和高質量發展、打造鄉村振興齊魯樣板、經略海洋、國家文化公園建設等重大戰略、重大工程，打造了一大批社會效益明顯、示范帶動性強的項目，通過城市有機更新，不斷創造新的文旅熱點，豐富城市內涵與品牌價值。