孔德淇

2023年春節日益臨近，旅游市場逐漸升溫，福建、浙江、河南等地推出了一系列免費游政策，掀起了一股“去門票化”熱潮。實際上，景區免票并不鮮見。此前，貴州、甘肅、四川等地就已經公布了一波免票方案。

隨著防疫政策優化，再加上春節假期的加持，一些地方適時開啟“免票模式”，既體現讓利于民的美意，又能夠快速聚集人氣、吸引客流，重振當地旅游業信心，堪稱“皆大歡喜”。

但景區免票只是起點而非終點。旅游作為一種產品服務，要持續吸引游客，除了在門票上做“減法”之外，如何在確保旅游休閑品質提升，有效滿足民眾和游客的游玩需求上“做加法”，也是至關重要的。

免票之下，出行意愿被充分點燃，不少景區迎來“報復性游覽”，人流量增幅明顯。政府部門和景區有必要加強計劃性，考慮最大承載力和運維能力，制定周密的開放方案。例如，推行有利于秩序維護的預約制，對入園人數進行嚴格控制，有效確保游客進入后的安全性和體驗感，同時強化服務保障，在官方政務發布平臺實時更新園內游客數量，并發布人數預警。

倘若說此前門票是景區最重要的剛性收入，那么當下旅游業發展到成熟期后，則更需要挖潛的是吃住購娛等彈性收入。相比于過去的“上車睡覺、下車拍照”，如今游客更樂意在高質量和個性化上花錢，走馬觀花的踩點游已逐漸被沉浸體驗的深度游取而代之。

挖潛消費潛力、促使行業復蘇，既需要景區推出沉浸互動業態、營造優質購物環境，完美提升游玩體驗，也需要地方發揮“旅游+”效應，通過對區域內相關資源全方位、系統化優化整合，搭建相關產業鏈條，實現治理完善、服務優化。這提醒相關景區，免票只是一時之策，要打造“長紅”景區，更需樹立長遠眼光，寫好后半篇文章，讓越來越多的人愿意為品質買單。