海報新聞記者 盆鑫雨 淄博報道

旅游景區和度假區是旅游業發展的核心吸引物，是旅游業賴以存在的重要載體和旅游消費的關鍵環節，旅游景區和度假區的迭代升級發展關系旅游業在當前網絡環境下發展前景與空間，對推進文旅深度融合高質量發展具有重要影響。

在11月7日中國文旅企業合作發展大會·景區度假區迭代升級發展專題會上，“順勢、提質、煥新”六個字在主屏幕上格外醒目，作為本場會議的主題，貫穿整場專題會。

會上，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊在致辭中提到：“文旅行業加快復蘇蝶變，既孕育產業發展新機遇，也帶來行業發展新變局。從觀光游轉向觀光與休閑度假游并重，對景區度假區轉型升級提出新要求；從傳統旅游方式轉向預約式出游、個性化定制、一站式消費，對景區度假區管理服務帶來新挑戰；從文旅融合靜態展示的1.0版本、表演展示的2.0版本轉向互動體驗的3.0版本，為景區度假區創新賦能開辟新賽道。”

在當下，要推動文化和旅游行業的切實發展，既要緊跟時代步伐，聚焦群眾多樣化的消費、文化需求，順勢而為、因勢而動，緊緊抓住眼前的機遇；又要提供質量過硬的文化和旅游資源供給，創新驅動文化和旅游產業實質性的進步，豐富文化和旅游服務業態，探索高質量服務路徑，完善相關配套設施；更要及時更新觀念、轉變戰略，推動文化和旅游產業的供給側結構性改革和產業結構調整，以更高的站位、更先進的理念謀劃產業發展布局與新出路。

順勢而為，因勢而動

自2018年以來，在山東省委、省政府的指導下，山東文化和旅游融合便開始走向高質量發展探索的快車道。近年來，山東省委、省政府更是高度重視旅游景區度假區發展，積極部署實施景區品質改造提升行動。順勢而為，順應當前文化和旅游產業“網絡化”發展趨勢，出臺一系列政策支持，推進一系列專項激勵，進行一系列整合重組，響應政策，為當地文旅產業發展掃清障礙，探索機遇，擴展更廣發展空間。因勢而動，順應疫情后行業發展狀況，結合當前消費結構與文化需求推動變革，打造人民群眾喜聞樂見的文化和旅游新場所，不斷推動全省旅游景區、度假區發展環境持續優化。

提質增效，完善供給

近年來，山東持續在增量擴容上發力，全省A級旅游景區達1205家、5A級旅游景區14家，分別居全國第一位和第七位；國家級旅游度假區6家，數量居全國第三位；一批優質文旅項目和精品景區、度假區不斷涌現，構筑迭代升級堅實基礎。持續在提質賦能上用力，大力推進國有景區改革，出臺一攬子支持景區度假區發展政策措施，堅持“輸血”與“造血”相結合，激活發展強勁動能。持續在營銷推介上助力，統籌各“大景區”度假區資源，納入“好客山東 好品山東”品牌體系，形成新媒體推廣強大聲勢，構建一體化宣推大格局。

三管齊下，切實推進文化和旅游新業態培育、產品體系完善更新，推進文化和旅游產業深度融合，逐步打造山東文化和旅游產業發展新優勢，擦亮“好客山東”金字招牌。

煥新發展，積極探索

在會上，王磊廳長也指出當前山東文化和旅游發展中管理機制不活、產品業態不豐富、服務設施不完善等短板弱項，多年來，補短板、強弱項也一直是山東文化和旅游工作的重點。強化人員培訓、搭建技術平臺、拓展場景應用，山東各地文化和旅游部門始終堅持積極探索，以更加靈活、生動的方式推動行業專業化發展。堅持“以文塑旅，以旅彰文”，推進“十四五”規劃綱要落地，站在更高站位謀劃產業發展新出路。

下一步，山東將大力實施“景區煥新”工程、高端旅游度假區培育工程、新業態提升工程、消費新場景革命工程，迭代升級旅游產品和供給模式，為廣大企業家來魯投資興業明晰路徑方向、創造良好條件，將以最真摯的誠意、最優質的服務、最優惠的政策笑迎八方客、廣交四海友，攜手繪就文旅高質量發展美好藍圖。