行走于各地，經常發現，做同樣一件事，南方好像更會“講故事”，而山東，也許是孔孟之鄉一直崇尚“君子訥于言而敏于行”的緣故，上上下下都不太好意思講自己的好。

比如，同樣作為中國家居板材行業的領軍企業，南方的頭部企業就很會講故事，“黑燈工廠”“柔性智造”“數字驅動”的概念信手拈來，但山東的魯麗木業就顯得有些木訥，媒體聲量嚴重低于企業實力，還不如小紅書上、裝修群里用戶自發的好評和推薦聲量大。

這樣的故事還有一些，但自從今年淄博燒烤火出圈之后，整個山東好像都在起變化——不僅敢講自己的好了，而且會講自己的好了。

就在上一周，11月10日至12日，“好客山東 好品山東”2023北京推介活動在北京展覽館舉行。這場推介活動規格非常之高，省委書記、省長兩位主要領導親自帶隊，多位省委常委和地市市委書記一同參會，極盡“好客山東”的誠意。推介形式也很新穎，“匠圣”魯班穿越2500年來到現場，與6位“好品山東推薦官”攜手互動，踏上一場對話先賢的時空之旅，用六個“好故事”巧妙地將“好品山東”的無限魅力展現出來。

作為擁有近千件馳名商標的品牌大省，山東從來不缺好品牌，也絕對不缺好素材。但在過去，這些品牌資源分散在各部門各系統，在市場競爭中“單打獨斗”，既未能形成聚合效應，又不能發揮規模優勢。一堆好素材，卻沒能講出一個好故事，著實可惜。

時間來到2020年，“山東品牌”命運的齒輪開始轉動。當年省政府工作報告明確提出，“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東·好品山東’品牌體系”。

全域整體品牌形象建立起來有什么用？一方面，可以放大區域公共品牌效應，有利于講好新時代山東故事；另一方面，推動品牌走向高端提質增效，可以帶動實體經濟實現高質量發展。也就是說，扭住“好品山東”這個牛鼻子，社會效益和經濟效益可以實現雙提升。

為此，山東省委、省政府先后組織兩批品牌評選，從中國質量獎、山東省省長質量獎企業和新舊動能轉換重點產業，以及知名農產品區域公用品牌和企業產品品牌、老字號、地理標志等存量品牌中，優中選優，慎重遴選出328個“好品山東”品牌。

其中既有傳承百年的中華老字號，如有300年歷史的“德州扒雞”、600年歷史的“崔字牌”小磨香油；也有享譽海內外的優質農產品，比如大家熟悉的“煙臺蘋果”，其區域品牌價值達到150多億元，連續13年蟬聯我國果業第一品牌；還有全國領先的“大國重器”，如為世界注入動力的濰柴動力，去年底，濰柴動力發布了全球首款本體熱效率52.28%的柴油機商業化產品，三年連續三次創造全球新紀錄，樹立全球柴油機熱效率技術標桿，充分展示出“山東智造”的實力。

這328個“好品山東”品牌，對外講出的是山東好故事，對內起到的是示范引領頭雁作用。

好品的背后是過硬的質量、卓越的品質。質量建設是品牌建設的基礎，是打造“好品山東”的關鍵。今年3月，山東高規格召開全省質量大會，著力構建“大質量”格局，引導企業建立完善質量管理體系，不斷夯實品質基礎，進一步增強“好客山東 好品山東”品牌競爭力。

至此，“好品山東”的底層邏輯已然清晰——用好品培育推動質量提升，用質量提升催化更多好品，從而用更多、更好品質供給滿足人民群眾對美好生活的向往。

如今，“好品山東”的品牌效益逐漸顯現。第一批223家“好品山東”品牌組織及主營產品品牌價值高達4.5萬億元，2022年企業凈利潤總量超千億元，其中63家上市公司利潤超673億元。山東45個品牌入選世界品牌實驗室發布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單，數量居全國第三。大批重點產品、重點企業、重要業態，借助“好品山東”這個平臺內強素質、外樹形象，走出了質量進階和品牌升級的“雙輪驅動”之路。

你看，會講故事、講好故事也是生產力。繼續講好新時代山東好故事，持續擦亮“好客山東 好品山東”的金字招牌，山東將從區域公共品牌逐步走向更大的舞臺、更遠的遠方。（汪志強）