在剛剛結束的元旦假期里，山東旅游市場火熱，成為冬游“大贏家”——飛豬發布的《2024 元旦假期出游快報》顯示，山東目的地旅游預訂量同比增長202%，其中酒店預訂量同比增長217%，租車預訂量同比增長超5倍。“好客山東”成為國內旅游的熱門目的地，文旅市場呈現出蓬勃發展的良好態勢。

元旦旅游火熱，始于行業持續發力。“好客山東”作為山東的金字招牌，超強的人氣聚集與吸附能力無不體現著山東文旅行業的全方位發力。從2024“好客山東”賀年會啟動，到第三屆印象濟南“泉城最美花燈會”全面亮燈，從初光先照·中國（日照）元旦迎日祈福大典在日照萬平口海濱風景區啟幕，到濟南九如山、淄博潭溪山等景區圍繞絕美冰瀑奇觀打造冰瀑節......登山踏海，沉浸山海間追逐2024年的第一縷陽光；尋趣樂園，在一場場花燈與音樂的狂歡盛會中尋找快樂；夜訪古城、相約文博，穿越時空，山東各地文旅活動精彩豐富，不斷創造新玩法、豐富新業態、提供新體驗，讓游客既能領略到齊魯大地的秀麗風景，又能感受到山東人民的熱情好客，使山東成了“來了就不想走”的旅游目的地。

元旦旅游出彩，源于供給豐富多元。今年元旦假期，山東文旅市場出彩的偶然表現，有著必然的因素。作為文化大省、旅游資源大省，山東將文旅融合作為系統性工程推進，堅持“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的思路，不斷豐富旅游產品類型和旅游活動內容，讓“詩和遠方”交相輝映攜手而行。特別是在農旅融合發展方面，山東深入挖掘各地特色資源，在完善要素功能、打造精品線路上下功夫，真正把鄉村旅游打造成促進富民增收的特色產業。千年非遺打鐵花、五十米長龍巨型燈籠點燃濃情古村、小芳回村·村潮國際時裝秀、京劇國粹粉墨登場、探秘魔法城……元旦假期，淄博紅葉柿巖旅游區跨年狂歡璀璨登場，民俗古村再現光輝歲月，紅燈籠、青石板、老牌坊氤氳暖冬年味。不論是歷史遺跡、傳統民俗、地方美食等文化旅游資源，還是文化節慶、文化展覽、特色小鎮等文化旅游產品，將厚重的文化和歷史浸潤到時尚的旅游場景，以文旅融合賦能鄉村振興，通過不斷謀創新、求突破，山東文旅實現了更深層次，更高水平的融合發展。

元旦旅游強勁，取決于環境持續改善。讓游客愿意來，留得下，流連忘返，還想再來，離不開安全有序的旅游環境。2023年，山東出臺《推進休閑度假旅游高質量發展的實施方案（2024-2026年）》和《推進海洋旅游高質量發展的實施方案（2024-2026年）》，從海洋旅游和休閑度假游方面著手促進產業升級；印發《關于進一步促進文化和旅游消費的若干措施》，把文化和旅游消費作為拉動消費的突破口之一；發布《關于促進全省旅游住宿業高質量發展的若干措施》，通過“20條”進一步提升山東旅游的品質。從依托“云游齊魯”智慧文旅平臺，整合全省信用資源，搭建集信用管理與服務為一體的信用文旅平臺，夯實信用監管基礎，到實施覆蓋全省的旅游市場“體檢式”暗訪，嚴厲打擊不合理低價游、尾隨兜售、強買強賣、黑車、黑導、黑店等各類違法違規行為，凈化市場環境，形成暗訪-通報-整改-再暗訪的常態化機制，山東以務實舉措不斷改善和優化旅游市場環境，為山東文旅產業的高質量發展打下了堅實的基礎。

以“開門紅”引領實現“全年紅”，山東元旦假期旅游市場的欣欣向榮，為接續創造更好的業績，開創更新的局面打下了基礎、創造了條件、提供了支撐。開局關乎全局，起步決定后程。以旅游市場“開門紅”為底，乘著政策“暖風”進發，努力撬動以鄉村旅游為代表的新產業、新業態所蘊藏著的巨大發展空間，山東文旅高質量發展未來可期。