夜間經(jīng)濟(jì)是指發(fā)生在日沒之后日出之前的經(jīng)濟(jì)活動，其消費主體與日間并無啥區(qū)別，所涵蓋的內(nèi)容基本以休閑娛樂、美食購物和文化健身為主。夜間經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的產(chǎn)物，順應(yīng)了人民對美好生活的追求。
近年來，各地的夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。夜市、燈光秀不僅深受人民喜愛，還煥發(fā)了城市活力，增添城市煙火氣。
一
夜間經(jīng)濟(jì)是一個城市活力的新標(biāo)志，也是激發(fā)消費的新引擎。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)報告，在北上廣深等一線城市，夜間消費占全天消費比重達(dá) 50%以上。商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在北京，夜市貢獻(xiàn)了王府井上百萬的人流量；在上海，夜間的交易量超過了白天交易量的一半；在不夜城重慶市，餐飲行業(yè)白天的交易額僅占到三分之一；廣州夜間服務(wù)業(yè)的占比超過五成。
夜間經(jīng)濟(jì)是城市發(fā)展和生活節(jié)奏變化的結(jié)果。由于社會消費需求日益增長，加之白天高強(qiáng)度的工作，人們需要在夜晚放松身心。正是這種需求，在開初造就了紅火的夜間經(jīng)濟(jì)。隨著文旅業(yè)發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì)又逐漸成為游客追捧的項目。中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告顯示，2020年中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超30萬億元，到2021年增至36萬億元，到2022年已突破40萬億元，呈現(xiàn)一路爬升之勢。
夜間經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，靠的是商業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)力。反過來，夜間經(jīng)濟(jì)也調(diào)動了城市多領(lǐng)域的神經(jīng)細(xì)胞，刺激城市服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施與功能的不斷完善。夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓眾多企業(yè)延長經(jīng)營時間，擴(kuò)大營業(yè)額和利潤，實現(xiàn)增收。更重要的是，夜間經(jīng)濟(jì)為不少中小微企業(yè)和個體商戶提供了良好的經(jīng)營環(huán)境，為其生存和創(chuàng)收拓寬了空間。
夜間經(jīng)濟(jì)具有休閑、年輕化的特點，順應(yīng)了未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。隨著許多生產(chǎn)型城市轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e型城市，城市發(fā)展引擎將轉(zhuǎn)向第三產(chǎn)業(yè)。以購物、餐飲、旅游、娛樂等為主要業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟(jì)，發(fā)展前景十分廣闊。
二
山東淄博燒烤夜市十分火熱，燒烤品牌全國馳名。淄博市實行個性化管理，在全國率先實行車輛免費停放政策。僅這一招，就引來了無數(shù)吃貨駕車長途奔襲。淄博注重推陳出新，將燒烤品牌賦予傳統(tǒng)美食獨特魅力，滿足消費者多元需求，影響力日益擴(kuò)大，收獲了長期效益。淄博發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗，對其他城市深具啟發(fā)意義。
風(fēng)景美能引客走馬觀花，留住人才會有夜間經(jīng)濟(jì)的紅火。延文脈、彰特色、聚人氣，把文旅品牌擦亮，才能帶動夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。讓客人來了之后，不是望一眼就走，就需要在頂層設(shè)計、系統(tǒng)規(guī)劃、業(yè)態(tài)模式、基礎(chǔ)配套等方面，順應(yīng)夜間旅游消費的升級需求。正所謂，栽下梧桐樹，才能引鳳來、留鳳棲。
一個城市，夜間經(jīng)濟(jì)是旅游亮點、形象名片。培育好夜間特色旅游項目，挖掘和發(fā)展符合當(dāng)?shù)貧v史文化氣質(zhì)、凸顯格調(diào)品性的夜間旅游產(chǎn)品，才能帶給游客獨具特色的旅游體驗，吸引更多游客，既流連忘返又流連忘返，進(jìn)而鞏固夜間經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性。
如青島市，現(xiàn)已推出“音樂酒吧”等一系列特色夜游產(chǎn)品，并策劃舉辦了夜間經(jīng)濟(jì)系列活動。同時在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，青島進(jìn)一步完善歷史文化街區(qū)周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)行建筑保護(hù)修繕、道路改造提升、公園廣場和停車場建設(shè)等，這是在為迎接“潑天富貴”蓄積資本。
提振夜間文旅消費，不能靠重復(fù)昨天的故事。這是一個多維發(fā)力的過程，如培育夜間文旅消費新業(yè)態(tài)，挖掘拓展老字號品牌價值，強(qiáng)化商業(yè)業(yè)態(tài)整合和品牌打造，深挖城市時尚資源，培育特色鮮明的夜間經(jīng)濟(jì)品牌，豐富文旅產(chǎn)品供給，同時，還要加大文化基礎(chǔ)設(shè)施投入，補(bǔ)上公共服務(wù)短板。讓游客玩得舒心、看得過癮、吃得滿意，才會有絡(luò)繹不絕的游客心甘情愿來給你的夜間經(jīng)濟(jì)捧場。
三
發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)需要避開同質(zhì)化競爭。各美其美，打造出專業(yè)化、特色化的夜間經(jīng)濟(jì)，兼顧到統(tǒng)一大市場的內(nèi)在聯(lián)系，才能真正提升一個城市影響力、吸引力。在目標(biāo)上應(yīng)體現(xiàn)差異化，依托本地實力，確定目標(biāo)的區(qū)域性，進(jìn)而帶動全球性；在資源支撐上，應(yīng)本著獨特的商品和品牌供給能力，特別要打造特色產(chǎn)業(yè)、知名品牌，提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，滿足新型消費需求；在發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢上，應(yīng)根據(jù)自然條件與輻射空間不同，打造獨特的消費環(huán)境，以差異化消費體驗來取勝。
夜間經(jīng)濟(jì)培育少不得打好文化牌。夜間經(jīng)濟(jì)是一座城市夜色下的亮點，其生命力在于特色鮮明。如果產(chǎn)品形態(tài)同質(zhì)化，有可能熱鬧一陣子就沉寂了。夜間經(jīng)濟(jì)不僅有吃吃喝喝，觀光休閑、文化娛樂才是夜間經(jīng)濟(jì)的大頭。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，在規(guī)劃和引導(dǎo)上，一定要結(jié)合城市特色，在文化上下足功夫，滿足消費者的文化體驗。那些老街巷，包括街區(qū)、后街、老建筑，是傳統(tǒng)文化的場景載體，以此為示范區(qū)，建設(shè)一批非遺傳承人工作室、文化收藏館等“打卡”景點，形成完備的夜游、夜購、夜宴、夜娛、夜宿套餐，是激活夜間經(jīng)濟(jì)的硬件。
夜間經(jīng)濟(jì)打造出安靜的繁華，才顯得更有范。夜間經(jīng)濟(jì)的弊病是容易擾民，如何把夜間經(jīng)濟(jì)做得靜悄悄，考驗管理者的智慧。如阿姆斯特丹的夜間經(jīng)濟(jì)“管家”，通宵在街上巡邏，他們會和享受夜生活的人聊聊天，溫和地提醒他們不要擾民，還推出了管理APP，如果居民反映有擾民情況，“管家”就會收到提醒，及時趕到著手處理。對于這種夜間管理者，有一個很文藝的名字，叫做“掌燈人”。無論哪個城市，打造更高端的夜間經(jīng)濟(jì)，“掌燈人”是不可或缺的軟支撐。
夜間經(jīng)濟(jì)是擴(kuò)大消費的一根支柱。著眼未來增長空間，立足區(qū)域、輻射周邊，形成更大的影響力、吸引力、輻射力，擴(kuò)大引領(lǐng)消費、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、拉動經(jīng)濟(jì)增長，帶動國內(nèi)大循環(huán)，夜間經(jīng)濟(jì)是新載體和新引擎。隨著新發(fā)展格局以及擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略支點的推展，消費的帶動作用愈加凸顯，夜間經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)拓空間非常大。（文/張全林）