泰山體育產業集團旗下的瑞豹自行車已成為享譽全球的專業競賽級自行車品牌。記者劉振興攝

□記者王志強

2月22日，在泰山體育產業集團瑞豹碳纖維自行車生產車間，工人正忙著趕制老客戶的訂單產品。去年，泰山體育服務國內外賽事40多場，企業營收顯著增長。

泰山體育產業集團董事長卞青峰介紹，目前，泰山體育產業集團擁有1個“馳名商標”、3個“中國名牌”、1個“國家免檢”產品，泰山體育器材占中國競技體育市場的90%以上。泰山體育集團參與制定國際標準128項，成為全球最大體育器材供應商，品牌價值達到263.43億元。

品牌是企業的生命,有品牌才有競爭力。品牌知名度越高，客戶黏性就越大。在德州，品牌建設，從來不是一個空洞的口號，也不局限于工業企業。

德州味，正被更多人知曉。這是德州市推出的覆蓋全市域、全品類、全產業鏈的區域公用品牌，該品牌集合了德州最正宗的優質食材和美食。這背后，是德州對質量興農、品牌強農的堅持，是始終把農產品質量安全作為民生工程放在突出位置常抓不懈，助力推動農業由增產轉向提質的導向。

為提高產品質量、強化產權保護、制定行業標準，讓產業抱團發展贏得更多話語權，去年5月24日至26日，寧津縣陸續發布了“寧津電梯”“寧津健身器材”“寧津家具”三大特色產業的區域公用品牌。伴隨著寧津三大公用品牌的使用，以電梯、健身器材、家具為主導的三大產業將“串珠成鏈”，持續放大“一金一木”的發展優勢，推動縣域經濟實現高質量發展。

目前，全省正在集中打造“好品山東”品牌，市委、市政府審時度勢、因勢而動。2月19日召開的全市民營經濟高質量發展暨優化營商環境大會明確提出“千方百計做靚品牌”，要求抓緊出臺全市質量品牌發展規劃，深入推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設。當前市場競爭日趨激烈，各級黨委政府要拿出過硬舉措支持品牌建設，幫助企業創品牌、拓市場。

據德州市市場監管局相關負責人介紹，目前，泰山體育產業集團、德州扒雞集團等15家企業和武城辣椒1個區域品牌獲“好品山東”品牌，76家企業入選山東省高端品牌培育企業名單。1月25日，德州市先進制造業強市建設推進委員會辦公室印發《德州市制造業“三品”戰略實施方案》，將全方位構建品牌發展體系，建立從品牌創建到管理運營、維護修復的全周期發展體系，持續提升品牌價值。同時，完善“好品山東”品牌培育體系，實現品牌融合發展。加強人才隊伍建設，提升企業家品牌戰略思維和實踐能力，培養引進品牌管理專門人才。

在大局上謀勢，于關鍵處落子。梳理“品牌”標準，方能有的放矢。市直各部門梳理對應部委廳局“品牌”的標準，分門別類制定培育計劃，建立品牌建設重點企業培育庫。按照《德州市制造業“三品”戰略實施方案》要求，分領域創建品牌示范標桿，堅持“規劃一批、培育一批、創建一批”的工作思路，支持產業鏈建立培育體系，以鏈主企業、“雙50強”企業、單項冠軍、專精特新企業為重點，推進品牌試點示范，打造一批在細分市場具有全國甚至全球競爭力和影響力的先進制造集群區域品牌和企業品牌。我市農業農村部門將持續打造“德州味”品牌，讓“德州味”香飄京津冀，金字招牌揚帆啟航。自2021年“德州味”農產品區域公用品牌發布以來，全市已完成4批“德州味”授權企業認證，總數達到103家，涉及產品200余種。

做靚品牌這項工作還將納入“五爭五比”重要內容。這一要求既是強化“黨員干部為企業擔當”的鮮明導向，也是強化“上趕爭”的勁頭，以“五爭五比”的競賽模式，尋求在做靚品牌上的出圈出彩。發改、商務、農業農村、市場監管、工信等部門都有責任，全力打造口碑品牌，更好開拓市場。德州現有中華老字號6家、山東老字號17家、德州老字號89家，近年來，市商務局聚焦老字號品牌建設，積極推動我市老字號企業高質量發展，將進一步完善董子文化街老字號集聚區功能，推進老字號創新發展。市發改委著力打造德州市糧油區域公共品牌“五星德糧”，全市已授權29家重點糧油企業，今后將在“中國好糧油”和“齊魯糧油”公共品牌框架下，持續打造“五星德糧”升級版，不斷提高品牌含金量和影響力，放大品牌效應，助力食品名市建設。