□ 本報記者 劉英 唐曉寧

“沿著黃河遇見海，龍居此地龍抬頭。今年是甲辰青龍年，東營龍居‘春龍節’名字起得特別好，因為龍抬頭這一天在歷史上就叫春龍節、青龍節或者社日節。”農歷二月初二，在2024春節山東鄉村文化旅游節東營龍居“春龍節”上，南京師范大學文學院教授、博士生導師酈波現場解讀中國“龍”文化。

這一天，按傳統風俗，濰坊百米金色龍頭風箏一飛沖天，棗莊滕州10支龍獅隊同臺競技，臨沂天蒙景區眾人舞祥龍、扶“龍須”，菏澤定陶張灣鎮李家村村民架鍋灶、吃炒豆，圍糧倉、祈豐年……全省各地舉辦各具特色的“龍抬頭”民俗活動，以昂揚向上的精神面貌，為2024春節山東鄉村文化旅游節畫上了圓滿句號。

從寄托團圓愿景的臘八節，到象征萬物復蘇、生機勃發的“二月二”，歷時54天的2024春節山東鄉村文化旅游節，以春節民俗為魂，以旅游體驗為體，共舉辦5萬余場次文化活動，過億人次參與，讓向新向上的山東形象持續走紅“春節檔”。春節假期，全省接待國內游客數量、國內旅游收入比2019年分別增長70.8%和42.2%，不僅彰顯了“開年大戲”的熱鬧與精彩，也為龍年經濟“開門紅”鋪就了文化底蘊。

“回家過年”是中國人最深的鄉情、最濃的鄉愁。2024春節山東鄉村文化旅游節以“家家掛紅燈，戶戶貼春聯，村村有好戲——回村過大年”為主題，省市縣鄉村五級聯動、一體發力，抓住臘八、小年、春節、元宵節、二月二等重要節點，突出民俗文化展示體驗，全省各地舉辦“村晚”1182場次，送戲下鄉和小戲小劇巡演2600多場次，鄉村非遺展演和“鄉村好時節”旅游促進活動970多場次，全民閱讀活動1300余場次，齊魯大地升騰起“歡歡喜喜過大年”的煙火氣息。

民俗文化得到活態傳承。氣勢恢宏的商河萬人鼓子秧歌，濟寧千人舞龍舞獅，威海千人漁家號子，濱州惠民“鄉風曲韻”胡集書會吸引全國20多個省市415名民間藝人參演……豐富多彩、各具特色的民俗文化，既“活起來”又“火起來”，讓人們在沉浸式體驗中感受“傳統的春節年味又回來了”。

鄉村市集煥發蓬勃生機。2024春節山東鄉村文化旅游節期間，“黃河大集”熙熙攘攘，燈會廟會人聲鼎沸，到山東趕大集、嘗魯味、買手造、看展演、住民宿、游古城、賞美景成為節日新風尚，“過年就到山東來，過年就買山東貨”全面叫響。注入濃厚年味的鄉村市集，集合了傳統年俗、餐飲、文創、老字號、非遺等品類商品，成為集置辦年貨和年俗體驗于一體的“文化大集”“年貨大集”“惠民大集”，吸引4000余萬人次參與其中。

文旅融合豐富假日休閑。濟南“流光溢彩 年味之旅”活態傳承非遺民俗，青島山海康養游全面展示海洋文化，濟寧曲阜“孔府過大年·地道中國味”彰顯儒家文化魅力……各地民俗文化活動與旅游體驗融通貫通，打造鄉村節慶習俗游、非遺體驗游、古城古村游、新春田園游、民宿歡聚游等特色產品，“到鄉村過大年”成為假日休閑新寵。春節假期，全省重點旅游景區熱度高，文化場所人氣旺，200家重點監測景區接待游客2649.1萬人次，營業收入11.8億元。

“年味經濟”拉動節日消費。2024春節山東鄉村文化旅游節，著眼拉動有潛能的消費，統籌線上線下，培育集“展、貿、銷、購、娛”于一體的娛樂購物新場景，通過系列消費優惠政策、發放消費券及補貼等，助力農民增收致富。青島打造“憶年味、惠民生、促消費”IP品牌節慶活動，聊城推出“臨清小吃賀歲”年節美食產品路線，德州舉辦“德州味”優質農產品展銷會，淄博組織“村里來了新能源”汽車巡展活動，形成節日經濟“大合唱”。穿中式傳統服飾成為龍年時尚，菏澤曹縣漢服產業春節期間銷售額高達3億元，同比增長超50%。據統計，春節期間，全省500家重點零售企業實現銷售額48.1億元，較去年增長6.9%。

“傳統年俗煥發了新活力。”青島大學文學與新聞傳播學院馬光亭教授表示，2024春節山東鄉村文化旅游節，整合城鄉資源，增加文化供給，營造過大年的豐富場景，讓傳統年俗有了更多新味道。

據了解，在開展“春節檔”活動的基礎上，我省還將持續深入實施傳統節日振興工程，圍繞端午、七夕、中秋、重陽等節點，舉辦豐富多彩的節慶活動，推動中華優秀傳統文化更好融入人民群眾生活、煥發新的時代風采。