近日，#淄博為什么還這么火#登上微博熱搜。

在不少“網紅”難以“長紅”的當下，作為第一個憑借美食出圈的“網紅城市”，一年過去了，淄博的熱度猶在。僅清明節期間，淄博主要網紅打卡地就接待游客71萬余人，高速公路來淄車輛43萬余輛。

淄博何以“長紅”？不少網友說，淄博之所以出圈是因為“仁義”二字，淄博燒烤的背后是“仁義經濟”。

“網紅”能夠“長紅”，其背后有諸多原因，但細心探究會發現，源自那場“春天的約會”，淄博當地仁義友善，熱情好客的待客之道才是真正的“奔赴密碼”，這也正是“好客山東”的核心要義所在。

沿襲仁義之道，“好客山東”早已成為聲名遠播的金字招牌，讓近者悅，遠者來。

“五一”假期臨近，各地紛紛加大文旅活動宣傳推廣力度，持續激發文旅消費活力。當下，山東的文旅產業已經轉入正常發展軌道，進入高質量發展新階段。那么，如何推進高質量發展？其實用實力與底蘊鑄就持久“長紅”的背后正是文旅產業高質量發展的應有之義。

正如2024山東省文旅產業高質量發展工作會議上強調的，“高點謀劃‘好客山東’升級版”，“深化拓展‘好客山東’豐富內涵”。

其實，推進文旅產業高質量發展，好客山東從未止步，從活力涌動的文旅消費便可窺見一二。去年以來，山東把提振文旅消費作為拉動消費的突破口，搶抓機遇、創新舉措，全省文旅產業加快復蘇，消費潛力持續釋放。

據統計，今年一季度，山東全省接待游客人數、旅游收入分別增長18.0%和22.3%，全省餐飲收入同比增長14.5%。

從2024春節山東鄉村文化旅游節掀起到鄉村過大年的時尚熱潮，到2024山東省文旅產業高質量發展大會拉開一場承載詩與遠方的文旅盛會帷幕，再到2024菏澤市文旅產業高質量發展大會看花樣菏澤綻放芳華。

山東正在借助一次次盛會，不斷創造極致的旅游體驗、多元化的新場景新業態，引領文旅產業新潮流，持續擦亮著“好客山東”金字招牌，而這正是山東在文旅高質量發展道路上探索前行的鏗鏘足音。

再回到文章開頭的問題，淄博為什么火？答案絕不僅僅是因為美食，正如淄博市文化和旅游局局長宋愛香在淄博文旅高質量發展新聞發布會所述，游客匯集到此可探尋“不知道的淄博”、感受“不一樣的淄博”、牽手“不一般的淄博”，而三個“不”中，地方特色美食、仁義精神、文化底蘊必不可少。

作為經濟大省、文化大省、旅游大省，山東既有深厚人文底蘊、又有厚道人品口碑，既有豐富文旅資源、又有廣闊市場空間，大力發展文化和旅游產業優勢突出、機遇難得。

在2024山東省文旅產業高質量發展大會上，東道主臨沂以其深厚的歷史文化底蘊和創新融合的現代風貌，上演了大型室內旅游演藝《國秀·瑯琊》，不僅為觀眾帶來了一場視覺盛宴，更是AI技術與傳統文化結合的典范。書法大家王羲之跨越時空而來，以更具沉浸感、智能感和互動感的表現形式，讓傳統文化有了新的“打開方式”。

從泰山日出到膠東海天一色，從“四廊一線”文化體驗廊道到非遺活化傳承，山東以文化為魂，以科技為翼，把文化故事講新講活，把文化業態做優做精，推動文化旅游在更高層次深度融合，讓旅游更有內涵，讓文化更鮮活。

2024山東省文旅產業高質量發展大會期間，山東發布了“文潤海岱 游讀齊魯”十大文物主題游徑，如“沂蒙精神”革命文物主題游徑，將紅色文化與旅游深度融合，賦予旅游更深層的文化內涵。

從紅色旅游到綠色生態，從民俗風情到特色美食，山東持續豐富優質文化旅游產品供給，不斷推出形式多樣的文旅消費促進活動，打造多元化的文旅生態，滿足游客從淺嘗輒止到深度體驗的現實需求。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游深度融合是“詩和遠方”的親密牽手，有了文化的加持，旅游就有了引人入勝的內涵；有了旅游的承載，文化就會增加活色生香的韻味。

淄博能“長紅”，不可否認其背后有了仁義精神的加持。其實，山東人的“忠義”“仁厚”“樸實”“豪爽”早已深深鐫刻進每個山東人的骨子里，這是一種精神的傳承，是一種血脈的延續，所以網友們有了“你可以永遠相信山東人”這樣的溫暖評價。

山東籍烈士父母主動替兒子償還助學貸款；“200元游泉城”女孩旅游后定居濟南；“浪漫出租車”司機連闖8個紅燈緊急送乘客就醫；魯蒙警方接力為失憶離家50年老人找到親人……類似的善行義舉不勝枚舉，一個個“該出手時就出手”的山東人鑄就了“好客山東”的精神內涵，成為山東高質量發展的內生動力。

這種精神和信仰的延續，讓高度濃縮了山東人所擁有的崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道等人文品質的“好客山東”頻頻出圈，而其背后深厚的文化積淀和精神支撐更是鍛造山東精品、成就山東質量的底氣、根基和力量所在，“長紅”密碼也就在于此。

“五一”假期即將到來，齊風魯韻、岱青海藍的山東，這位深諳“網紅密碼”、承載深厚歷史與燦爛文化的東道主，正以“好客山東”的名義，以天賦好品，迎接每一個遠方的你。（文/靖曉紅）