□本報記者于春芝本報通訊員賈鵬蘇安矗

8月15日，走進樂陵城投綜合電商產業園，13個精心布置的直播間里，一名名主播正面對鏡頭，熱情地推介樂陵特產。

“我拿的這款馬鈴薯生漿饅頭，口感好、風味佳，營養保留更全面……”在希森黑面郎線上官方旗艦店的直播間，主播正在向網友介紹一款馬鈴薯饅頭產品。一旁的助播則緊盯電腦屏幕，在后臺與網友積極互動。

成立兩年來，樂陵城投綜合電商產業園已經發展成為一個集直播帶貨、主播培訓、產品供應鏈基地、項目孵化、快遞物流為一體的綜合電商園區，目前已入駐主播32位，活躍賬號13個，年直播帶貨2000次以上，直播帶貨年銷售額過億元。

眼下，直播電商正成為樂陵數字經濟發展版圖的重要板塊，不斷與傳統的實體和零售產業碰撞擦出新的“火花”，為實體經濟增添新動能。

樂陵市商務局電子商務科科長滕默介紹，去年，全市實現網絡零售額增長16.8%，跨境電商進出口總額增長61.3%。今年上半年，實現直播網絡零售額1.13億元。目前，已有2個鄉鎮和1家企業獲批省級電商品牌，2個鄉鎮和3家企業獲批德州市級電商品牌。

近年來，我市積極搶抓直播電商風口，通過布局電商直播探索新零售，尋找數字經濟的新增長點，以新業態、新模式賦能新服務、新消費。制定《樂陵市支持電子商務高質量發展若干措施》，從鼓勵電商園區建設、龍頭企業補貼獎勵等方面，加大政策支持力度。先后引導樂陵城投綜合電商產業園、跨境電商產業園不斷完善創業孵化、電商運營、供應鏈金融功能，擴建直播間、培訓室等區域，全面提高園區承載力。

“我們不斷壯大電商經營主體，探索網商、網紅、網購等‘三網聚能’發展新模式，開啟直播電商物流服務‘新體驗’，以此推動直播電商產業實現穩步快速發展。”滕默介紹，“三網聚能”，即圍繞“網商”聚要素，激發直播電商產業發展新動力；圍繞“網紅”育人才，打造直播電商快速發展頂流牌；圍繞“網購”提速度，開啟直播電商物流服務新體驗。

今年5月，我市舉辦2024山東（樂陵）國際電商節，邀請抖音平臺頭部主播“岳老板”“泥可松”“帥大斌”等千萬、百萬級網紅10余人，分享直播帶貨實戰技巧，現場推介調味品、金絲小棗等樂陵特色產品。活動中，開展帶貨直播20余場、企業直播50余場、選手競賽直播80余場，累計曝光1700余萬次，幫助20余家優質企業、100多個貨盤產品打開了線上銷量，累計實現網絡零售額1200多萬元。

電商發展，人才為先。依托樂陵市技工學校、樂陵職業中專等職校，我市開設專業化、實用性課程，定期邀請知名電商網紅開展培訓授課；持續舉辦鄉村振興電商助企培訓，邀請省內外資深電商講師，就流量變現、直播間打造、稅務規則等進行專題培訓；常態化開展“電商領軍人才”電商知識培訓暨直播帶貨大賽系列活動，采用“3+2”模式幫助學員拓展電商業務知識，賽教結合提升參訓學員的直播技能水平。截至目前，共培訓學員4000余人，帶動直播220余場，實現網絡零售額超4200萬元，擁有10萬粉絲以上的網絡主播已達1000多人。

作為“中國味都”的楊安鎮，調味品企業多達200多家。在鎮域公路上，物流車輛往來不絕，滿載著調味品，沿著四通八達的路網發往全國各地。

在山東崔禧記食品有限公司經理崔成凱看來，直播電商物流服務日趨完善，寄遞費用逐漸降低，也是他這樣的調味品企業在直播電商領域取得成功的關鍵。

這兩年，樂陵市通過積極推進寄遞物流體系建設，整合資源，打造快遞物流共配中心、鄉鎮快遞服務中心、村級快遞驛站三級城鄉物流服務網絡，暢通城鄉要素流動，物流快遞業在服務鄉村振興、助力直播電商快速發展中發揮了重要作用。

目前，樂陵已經構建起“樞紐+通道+網絡”的現代物流體系，為直播電商快速發展提供了高效便捷的一站式服務支撐。全市日處理快遞總量達80萬件。