原標(biāo)題：我市以品牌戰(zhàn)略推動(dòng)糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展——深耕細(xì)作 打造“五星德糧”升級(jí)版
“齊魯糧油·五星德糧”六進(jìn)系列活動(dòng)走進(jìn)德百奧萊廣場(chǎng)。記者孟志遠(yuǎn)攝
市民選購(gòu)“五星德糧”產(chǎn)品。記者楊戈攝
□記者高玉梁 通訊員任興晨
建設(shè)糧油區(qū)域公用品牌，是推動(dòng)糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。我市是糧食生產(chǎn)大市，也是全國(guó)重要的糧食流通及加工轉(zhuǎn)化大市，近年來著力打造“五星德糧”區(qū)域公用品牌升級(jí)版，糧油產(chǎn)品市場(chǎng)影響力和品牌美譽(yù)度不斷提升。
在今年山東省糧食和物資儲(chǔ)備局主辦的“齊魯糧油”品牌建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，“五星德糧”區(qū)域公用品牌獲評(píng)“齊魯糧油”最具影響力市級(jí)公共品牌。
提升產(chǎn)品品質(zhì) 保障優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品供給
8月15日，走進(jìn)位于夏津縣的發(fā)達(dá)面粉集團(tuán)股份有限公司，擁有16條國(guó)際一流的生產(chǎn)線車間內(nèi)，機(jī)器人正在進(jìn)行作業(yè)，設(shè)備的啟停、運(yùn)行、能源消耗、數(shù)據(jù)采集、計(jì)量控制、產(chǎn)品碼放等工序，均通過自動(dòng)化控制系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)?！吧a(chǎn)中采用新設(shè)備、新工藝、新技術(shù)，車間內(nèi)安裝具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的空氣自動(dòng)凈化系統(tǒng)，保證了生產(chǎn)環(huán)境的無塵化。小麥層層過關(guān)風(fēng)選、篩選、色選、磁選，保證了入磨麥的純凈度和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定?！卑l(fā)達(dá)面粉集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)徐山元說。
我市在推進(jìn)“五星德糧”區(qū)域公用品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，不斷修煉“內(nèi)功”，提升產(chǎn)品品質(zhì)。鼓勵(lì)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大科技研發(fā)力度，不斷開發(fā)品質(zhì)優(yōu)、緊跟市場(chǎng)需求的拳頭產(chǎn)品、精品名牌，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)賦能“五星德糧”品質(zhì)內(nèi)涵。
目前，全市已授權(quán)的29家重點(diǎn)糧油企業(yè)，通過不斷創(chuàng)新發(fā)展，打造出企業(yè)品牌上百個(gè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。其中，德州軍糧食品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、發(fā)達(dá)面粉集團(tuán)股份有限公司入選國(guó)家級(jí)糧食應(yīng)急保障企業(yè)；發(fā)達(dá)面粉集團(tuán)股份有限公司、禹王生態(tài)食業(yè)有限公司、山東魯云花食品有限公司等企業(yè)被評(píng)為全國(guó)放心糧油示范企業(yè)；發(fā)達(dá)面粉集團(tuán)股份有限公司6個(gè)產(chǎn)品入選“中國(guó)好糧油”產(chǎn)品、7個(gè)產(chǎn)品入選“齊魯糧油”暨省級(jí)“好糧油”產(chǎn)品；禹王生態(tài)食業(yè)有限公司2個(gè)產(chǎn)品入選“齊魯糧油”暨省級(jí)“好糧油”產(chǎn)品。
加強(qiáng)營(yíng)銷推廣 優(yōu)質(zhì)糧油走上更廣闊市場(chǎng)
“為更好地推動(dòng)‘五星德糧’公用品牌發(fā)展，我市進(jìn)行系統(tǒng)化營(yíng)銷推廣，積極組織各類活動(dòng)，強(qiáng)力宣傳推介德州優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品?！笔邪l(fā)改委倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)科科長(zhǎng)王玉珍介紹，我市不斷探索新的品牌推廣方式和營(yíng)銷策略，將傳統(tǒng)糧油品牌與現(xiàn)代營(yíng)銷手段相結(jié)合，為“五星德糧”品牌發(fā)展注入活力。
去年以來，我市積極組織“五星德糧”授權(quán)企業(yè)跟隨齊魯糧油走進(jìn)南寧、烏魯木齊、貴陽、合肥、杭州、泰安等地，不斷提升“五星德糧”知名度和影響力。2月29日，“齊魯糧油”中國(guó)行貴陽推介會(huì)暨2024魯黔糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作洽談會(huì)在貴陽舉行，我市多家糧油企業(yè)參與。作為“品牌推薦官”，向參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及客商推介了“五星德糧”區(qū)域公用品牌，取得了良好的宣傳效果。
不僅參與省內(nèi)外推介活動(dòng)，我市還在市域內(nèi)積極自主策劃相關(guān)活動(dòng)。舉辦“五星德糧”進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈等活動(dòng)，開展媒體宣傳和實(shí)體廣告宣傳。“通過一系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)，不僅提高了品牌曝光度，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)‘五星德糧’的認(rèn)知和信任，進(jìn)一步鞏固了這一品牌在全省乃至全國(guó)糧油行業(yè)中的地位?！必?fù)責(zé)“五星德糧”品牌運(yùn)營(yíng)管理的山東百仕達(dá)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)有限公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊龍強(qiáng)說。
線上線下協(xié)同發(fā)力 提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
我市將傳統(tǒng)商超銷售與現(xiàn)代直播帶貨相結(jié)合，加大對(duì)“五星德糧”線下體驗(yàn)和線上銷售的工作力度，在提升品牌曝光度和影響力的同時(shí)，贏得更多消費(fèi)者的滿意和信賴。
目前，“五星德糧”授權(quán)商品已在德州多家商超布置了銷售專柜。通過商超線下體驗(yàn)專區(qū)設(shè)置，支持服務(wù)授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品入駐，為消費(fèi)者提供了一個(gè)直觀感受產(chǎn)品、了解品牌的平臺(tái)，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離，產(chǎn)品的銷售量也不斷提升。
同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)有“五星德糧”線下體驗(yàn)專區(qū)和直播中心，開展自媒體矩陣運(yùn)營(yíng)工作，設(shè)置專職主播開展專題直播活動(dòng)，制定詳細(xì)的直播計(jì)劃，策劃多樣化的直播內(nèi)容，如產(chǎn)品介紹、烹飪教學(xué)、美食分享等。同時(shí)，針對(duì)不同節(jié)假日、促銷活動(dòng)，制定相應(yīng)的直播主題和方案，打造“五星德糧”品牌IP，提高品牌的曝光度和互動(dòng)性。
“今天我們給大家?guī)淼氖恰逍堑录Z’授權(quán)企業(yè)生產(chǎn)的食用油、簽子饅頭、果蔬面等美食，喜歡的抓緊下單吧！”日前，在德州軍糧集團(tuán)旗下的德云購(gòu)公司與市發(fā)改委共同打造的“五星德糧”直播間內(nèi)，主播正通過直播介紹好品好物。當(dāng)天，共銷售商品400單。
“我們將持續(xù)打造‘五星德糧’區(qū)域公用品牌，跟隨齊魯糧油走進(jìn)湖南、湖北、江西等地，加強(qiáng)與京津冀的產(chǎn)銷對(duì)接，助力食品名市建設(shè)，為建設(shè)更高水平的‘齊魯糧倉(cāng)’貢獻(xiàn)德州力量。”王玉珍說。