德州味品牌解讀

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尋味德州

提到德州

首先想到美味的中華第一雞“德州扒雞”

調味萬家的樂陵楊安調味品

尋味德州的過程

讓我們對德州有了重新的認識

德州的由來

秦始皇統一六國

將黃河命名為“德水”

德水安瀾、州城永固

德州的名字由此而來

每個城市都在漫長的歷史進程中

形成了獨特的底蘊和味道

德州亦如是

地理：神京門戶·九達天衢

資源：神奇的北緯37.5度黃金緯度 ，造就了四季分明的氣候 ，黃河水的加持讓農產品更加豐饒

文化：齊魯文化，燕趙文化，運河文化，交織碰撞

味道：京菜 · 魯菜 · 淮揚菜運河一水相牽

品牌的價值支撐

進一步的探尋德州這片土地

與德州出產的農產品的內在鏈接

規劃團隊提煉出品牌的四大價值支撐

文脈價值支撐：德州的靈魂在于“德”,“厚德”文化與幾千年的沿黃農耕文明交織，為德州農人打上了誠信、耿直的深深烙印。

產業價值支撐：德州扒雞、樂陵金絲小棗、武城辣椒、楊安調味品這些地域鮮明的味道背后都有安全放心的標準化生產基地和強大的龍頭企業支撐。

產地價值支撐：德州獨特的供應京津冀區域優勢，智慧農業發展以及監管、檢測、執法三大保障體系帶來的安全、放心。

產品價值支撐：德州有糧油、果菜、畜產品、奶制品等豐富的產品供應，更崇尚還原食物原本的味道。

用市場消費者定義的品牌內涵——“味”

建設農產品區域公用品牌，最終目的是讓消費者認同，美味是消費者對農產品的直接需求。

美味是消費者對德州的第一觸點（德州扒雞），德州扒雞被贊譽“神州一奇”，是德州美味的第一代表。

樂陵市楊安調味品買全國、賣全國，香飄世界、調味萬家，給億萬個家庭調出了不同的味道。

德州是京津冀優質農產品供應基地，就是為京津冀提供美味的中央大廚房；

所以德州更關注農業產業的升級和由此帶來的京津冀市民餐桌上味道的變化。

為什么是“味”而不是“味道”？目標市場是京津冀，口語中“就是這個味兒”體現出農產品原本的味道和作為消費者的自豪感。

品牌價值關聯

地域關聯： 告訴消費者你來自哪里，品牌命名中一定帶有清晰的地域屬性，地域是最大的差異化

價值關聯：消費有品味、地方有韻味、農產有美味、傳播有趣味，提煉核心價值關聯“味”

用戶關聯：標準、檢測、執法確保品質安全和穩定，傳遞給消費者的是放心、真味

德州味LOGO解讀

“味”——以味為核心

自然資源——天賦自然資源：37.5度黃金緯度、水利灌溉條件優越等穿插其中

中國風設計——中國風設計，體現德州歷史厚重

字母“DZ“——德州首字母縮寫“DZ”

豐富的美味/產業——以德州扒雞、德州黑驢、武城辣椒、樂陵金絲小棗、楊安調味品等豐富的味道輻射延伸

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