□歐陽潔

買一輛新潮的自行車，在騎行中享受風拂過耳邊的聲音，欣賞沿途美麗的繁花；嘗試健康飲食，購買新鮮食材制作一頓營養午餐，還不忘補充一些健康營養補劑；關注身體狀況，購買充滿科技感的家用醫療設備，隨時監測身體變化情況……最近，健康消費受到越來越多人推崇，體育健身、健康家居、醫療保健等消費漸成市場熱點。

由于新冠肺炎疫情等因素影響，消費市場受到沖擊，但健康消費卻呈現較快增長勢頭。國家統計局公布的數據顯示，2021年我國人均醫療保健消費支出2115元，增長14.8%，增速高于全國居民人均消費支出1.2個百分點，居民消費結構進一步改善。央行近日發布的《2022年第二季度城鎮儲戶問卷調查報告》同樣顯示，問及未來3個月準備增加支出的項目時，居民選擇比例最高的為教育，其次就是醫療保健，占27.4%，人們更愿意為健康付費。

近年來，百姓健康意識提升，健康消費需求迅速增長，消費升級趨勢明顯。未來，隨著健康生活理念被更多人接受，健康產品和技術不斷突破創新，這些都會催生健康消費市場需求加速釋放。面對即將到來的消費熱潮，生產經營者、市場監管者和消費者都需要做好準備、做足功課。

要精于創新，更要堅守品質。健康消費領域既有商品性消費，也有服務性消費，比如在線問診、遠程醫療，既集成眼下前沿科技創新，也融合精細貼心的健康指導，消費者需求多樣化、個性化、多層次趨勢明顯，更新升級速度較快。順應這一特點，生產經營者需結合專業領域知識，運用科技手段，加快產品研發創新更迭，更加精準地為消費者提供定制化的健康產品和服務，滿足消費者日益升級的健康消費新需求。此外，不同于一般的商品消費，健康消費涵蓋醫療保健、營養健康、體育健身等領域專業知識，消費者往往是知識和信息弱勢的一方，難以辨識部分商家的炒作噱頭。而作為市場的參與者和建設者，生產經營者更有責任從呵護市場長期良性發展出發，做健康理念的倡導者，健康知識的宣傳者，健康產品和服務的提供者。

要提升消費體驗，更要改善市場環境。未來全民健康意識不斷提升，健康消費市場成長前景可期，市場監管要緊跟市場發展的步伐，引領市場發展方向，完善行業標準和規范，促進提升產品和服務品質。也要扶優去劣，建立商品監測體系，保護消費者合法權益，打造清新的市場環境。

現在，越來越多年輕人關注自身身體健康，成為健康消費市場的新興力量，他們學習健康新知，更愿意做自己健康生活的規劃者和管理者。在健康之風帶動下，消費者需要了解相關健康健身知識，擦亮眼睛甄別健康食品和營養產品，科學健身鍛煉，做理智的健康消費者、明智的身體管理者。

隨著疫情防控持續向好，作為經濟增長第一引擎，消費市場活力逐步回升。健康消費是消費市場最具活力的細分市場之一，期待健康消費市場穩健發展，在助力消費升級的同時，讓百姓生活更健康。