方圓

“網紅路牌”，又是一個網紅現象，近日引起了相關部門的重視。這種外形酷似道路名牌的“網紅路牌”，其實多是商家的引流利器，已有不少“網紅路牌”因設置在城市道路上涉嫌違規被拆除。

“我在重慶很想你”“想你的風還是吹到了重慶”“我在寧波很想你”“我在廈門很想你”……這樣的“浪漫風”路牌有什么錯嗎？也許，弄這個路牌的商家覺得，在自己經營的門店口或者馬路邊，弄一塊這樣的所謂路牌并沒有什么問題；而我們一些年輕人慕名前往這些地方拍照打卡，也覺得僅僅是好玩而已。

倘若只是這樣看“網紅路牌”，似乎不會覺得有問題。但是，問題是明擺著的。多地民政部門和城管部門提醒，路牌發揮指位作用，不恰當的路牌會造成誤導，道路標志牌設置有嚴格的審批流程和標準，未經審批設置屬于違規，不要因好玩、能引流等原因就隨意設在路邊。

“網紅路牌”問題的癥結，在于壞了市場法治規則。在市場中，不僅一切行為都有相應的、完善的國家法律和規章制度來規定，并給以法律保障，而且市場的正常有序運行要求法律具有至高無上的地位。

今年5月1日新修訂實施的國務院《地名管理條例》規定，任何單位和個人不得擅自設置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標志。另外，根據相關規定，道路標志是國家法定標志物。地名是社會基本公共信息，是歷史文化的重要載體，在經濟社會發展和人民群眾生產生活中發揮著重要作用。

隨意在路邊設置路牌，不僅不能承擔指位功能，還可能引起不必要的誤導和混亂，涉嫌違法。有關部門依法處理，正是維護了市場法治規則。

“網紅路牌”這一現象火起來，主要原因是一些商家的促銷創意的助推。隨著網絡經濟的蓬勃發展，促銷活動日益普遍，促銷手段日益多元，已成為引領市場競爭的新熱點，而且在市場競爭中已經是一種重要的經營方式。但是，其中不正當的促銷手段也日益多發，影響公平公正的市場競爭秩序，損害誠信經營者合法權益。

一些商家隨意立一塊“網紅路牌”來引流促銷，也是對守法經營者的一種不公平。從這個意義上說，那些生意人擅自立“網紅路牌”，不僅涉嫌違反了《地名管理條例》，而且還可能被追究是否涉嫌違反《反不正當競爭法》和《消費者權益保護法》。

因此，有必要認識到，經營者利用互聯網等新興技術，使促銷規則更加復雜，促銷花樣不斷翻新，促銷行為真假難辨。市場監管規則需要不斷完善，形成監管合力。這次，“網紅路牌”又給了我們一次警示。