海報新聞記者 李金珊 報道
8月28日，攜程發布《2024暑期出游市場報告》（以下簡稱“報告”）。這份被譽為“暑期游成績單”的報告顯示，今年暑期山東入境游訂單同比增長43%，全省文旅熱度持續升高，濟南位列全國十大周邊游目的地城市第六，青島更是位列全國十大熱門旅游城市。
此外，今年暑假旅游市場整體呈現“三高三低”特征。“三高”即國內游、跨境游持續保持高景氣運行，高質量陪伴的親子游、家庭游持續火熱，“精神村民”、City ride、演唱會等提供高情緒價值的玩法受到年輕人追捧；“三低”即適宜避暑的低溫目的地及室內項目火爆，機票酒店因供應恢復呈現價格走低趨勢，三四線城市、縣域及鄉村等低線目的地一路走紅。
青島上榜全國十大熱門旅游城市
今年暑期，國內游、跨境游在高基數基礎上，繼續保持高景氣運行態勢。報告顯示，從目的地維度看，北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、西安、深圳、長沙、青島等是暑期十大熱門旅游城市。
報告顯示：山東暑期主要客源地為北京、上海、天津、西安、南京，山東居民出行熱門目的地為上海、北京、成都、西安、杭州，山東暑期熱門景區為趵突泉景區、青島海底世界、青島啤酒博物館、劉公島景區、西霞口神雕山野生動物園。
濟南暑期主要客源地為北京、淄博、青島、上海、濰坊，濟南居民的出行熱門目的地為青島、北京、威海、煙臺、成都，濟南暑期熱門景區為趵突泉景區、千佛山、濟南野生動物世界、濟南動物園、濟南方特東方神畫。
暑期青島主要客源地為上海、北京、濟南、濰坊、杭州，青島居民出行熱門目的地為北京、濟南、上海、成都、西安，青島暑期熱門景區為青島海底世界、青島啤酒博物館、青島極地海洋公園、青島德國總督舊址博物館、嶗山。
跨境游是今年暑期旅游市場一大亮點。攜程數據顯示，目的地為陜西的暑期入境游訂單量同比增長144%，目的地為西安的暑期入境游訂單量同比增長147%。韓國成為暑期來華游人數最多的國家，其余依次為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、美國、澳大利亞、越南、英國、菲律賓。海外游客入境游熱門城市為上海、北京、廣州、西安、成都。
暑期出境游訂單同比去年增長超四成，出境游熱門目的地依次為日本、泰國、新加坡、韓國、馬來西亞、美國、英國、澳大利亞、越南、印度尼西亞，圍繞“新馬泰韓”四大熱門目的地，攜程機票開啟覆蓋整個暑期的“玩轉四國”特惠活動，持續8周發放機票優惠券，并與泰國旅游局、韓國首爾仁川機場等合作，為出境游客帶來高性價比的機票體驗。
房車游成暑期親子游新選擇
研學游、房車游、包車游等主打闔家出游、高質量陪伴，成為暑期熱門旅游項目。攜程數據顯示，親子客群暑期整體訂單占比達35%。暑期整體租車訂單同比增長22%，其中，房車兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性強、可攜帶寵物，成為今夏親子出游的新選擇。攜程平臺上，房車自駕新客占比達49%，65%房車自駕用戶為親子家庭，一家三口、四口乃至祖孫同堂的組合比例增大。
今年暑期高頻次報名研學游的親子家庭顯著增多。攜程平臺上，研學游訂單量水漲船高增長175%，其中，國內研學游人數增長2倍，熱門研學游目的地為北京、上海、南京、呼倫貝爾、成都；海外研學游人數增長120%，熱門目的地包括長線游的英國、美國、新西蘭，以及短線的新加坡、馬來西亞、泰國等。
能夠提供高情緒價值的旅游項目亦是暑期熱點。攜程平臺上，暑期展演類旅游產品環比前兩月增長70%，90后是最愛為一場演出赴一城的群體，占比達四成。奧運帶動了“跟著賽事去旅游”，中國旅客在奧運會期間赴巴黎的訂單同比增長129%，并帶動歐洲租車訂單量同比增長170%。此外，首個國產3A游戲《黑神話悟空》的問世也讓山西一度成為搜索熱度最高的旅游目的地，游戲取景地之一的小西天景區門票訂單量同比增長261%。
數據顯示，暑期國內縣域目的地旅游訂單環比前兩月增長45%，高于一線城市增速。暑期熱門縣域游城市（含縣級市）為大理市、敦煌、安吉、陽朔、喀什市、都江堰、伊寧市、桐廬、義烏、香格里拉。縣域游中，異地游客占比達77%，奔赴縣域旅游的游客大多來自周邊一二線城市，如成都、杭州、西安、重慶、蘇州等。
值得一提的是，同樣“懂經”的還有外國游客。暑期縣域市場入境游訂單量同比大漲102%，高于整體大盤。其中，大理市、義烏、延吉、九寨溝、桐鄉是海外游客喜愛的縣域游目的地。來自韓國、日本、緬甸、新加坡、泰國的海外游客更喜歡中國小縣城。
去低溫目的地避暑 供需平穩促使機票酒店價格同比下降
“清涼”“避暑”成為暑期游玩的首要考量因素。低溫的東北、西南、西北等地區，成為暑期旅游熱門，貴陽、秦皇島、西寧、淳安、承德、都江堰、清遠、張家口、神農架、廬山等以不過30度的平均氣溫，疊加玩水、峽谷、草原等因素，上榜攜程口碑榜暑期十大避暑目的地。
高溫之下，室內避暑也成為父母們帶娃的不二之選。攜程數據顯示，暑期國內博物館的人次同比去年呈現兩位數增長，博物館門票預訂量甚至一度超過主題樂園，躍居所有景區排行第一。三星堆、國家海洋博物館以及上博的古埃及文明大展都是今年暑期室內避暑+研學的好去處。
沒有去年的報復式旅游，加上供應鏈的恢復，今年暑期機票、酒店、研學游等旅游產品均呈現價格回落走低趨勢，更趨理性。攜程數據顯示，暑期國內機票均價下降約一成，出境機票均價較去年呈兩位數下降。與此同時，酒店均價同比下降不到一成。研學游訂單大幅增長的同時，海外研學游均價下降約四成。
中秋國慶旅游旺季來臨前，旅游產品價格有望進一步下探，適宜錯峰出游。攜程數據顯示，截至8月26日，9月至中秋節前出行的機票、酒店較暑期平均能省下兩至三成。在此期間，攜程開啟919全球旅行劃算節，聯合全球20多個國家的200多家品牌，推出全球酒店6折起，機票買一送一，爆款門票9塊9等優惠活動，為游客打造錯峰出游節點。