“國慶不打算去遠的地方玩啦，我和同學準備‘沖’周邊小城。”9月25日，濟南大學的陳同學正忙著在社交平臺上查找章丘明水古城周圍的漢服妝造店。“相比于之前流行的特種兵式旅游，我們這次想更松弛更慢節(jié)奏地體驗一些小眾玩法，明水古城就非常好。”她說。
今年的旅游市場上，“縣域旅游”熱潮興起。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，縣域旅游熱有望在國慶假期延續(xù)，并將與縣域城市探親客流疊加。截至目前，國慶假期火車票預訂熱度較高的縣市多地處中心城市周邊或知名景區(qū)。其中江蘇昆山、山東榮成等地熱度較高，高鐵票預訂量相比平日增幅較大。
在小城，玩得自在
中秋夜，游客秦清在蓬萊欣賞到了“海上生明月，天涯共此時”的美景。“白天在蓬萊閣景區(qū)有八仙過海、嫦娥下凡送月餅的互動演出，晚上沿著海邊散步遠遠看到天上的一輪圓月，真的太美了！” 秦清感慨道。延續(xù)暑期的“縣城熱”，剛剛過去的中秋假期游客依然源源不斷涌入縣域。
多家在線平臺數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期呈現(xiàn)出以中短距離游為主的特點。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，中秋親子周邊游和青年返鄉(xiāng)游累計占比近半，其中三四線城市的古鎮(zhèn)古城古村落成為青年返鄉(xiāng)團圓游熱門景點。與此同時，年輕人縣城“追月”也帶動多地文旅訂單翻倍。
東楮島、海驢島、那香海、成山頭、布魯威斯沉船、西霞口野生動物園……威海這些人氣火爆的網(wǎng)紅景點，都在榮成。按照在線旅游服務平臺馬蜂窩發(fā)布的暑期大數(shù)據(jù)，榮成入選暑期熱門縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
不只是威海榮成，數(shù)據(jù)顯示，煙臺長島和蓬萊、青島西海岸新區(qū)（黃島）都成為2024暑期以及中秋假期熱度飆升的“海濱海島”目的地。
“海濱小城游”成新風尚的背后，除了小島小城的資源稟賦和區(qū)域特色，各地“出奇招”創(chuàng)新文旅消費場景也為釋放消費潛力“添了把火”。煙臺養(yǎng)馬島打造節(jié)會活動和音樂節(jié)品牌，通過舉辦“養(yǎng)馬島音樂節(jié)”等文旅消費節(jié)慶活動，持續(xù)推動文旅消費熱度升級。煙臺長島暑期旅游旺季推出“長島美食薈”“周末喜相逢”等50余場次的特色活動，“長島旅順渤海列島游”“廟島灣海上游”等海上特色旅游線路深受游客喜愛。
在小城，住得舒坦
7月，“鄉(xiāng)村好時節(jié)·滕州微山湖紅荷濕地文化旅游季”開幕，以紅荷濕地景區(qū)為依托的金蝸牛房車露營地，憑借親水、賞荷的住宿特色吸引了很多游客。“這里的環(huán)境親近自然，適合我們這種喜歡偏悠閑度假的家庭，特別放松舒心。”游客李先生說。
隨著縣域景區(qū)基礎設施的提升和住宿服務的優(yōu)化，越來越多一二線城市消費者愿意去探索縣城。多元的住宿業(yè)態(tài)結(jié)合旅游目的地特色文旅體驗，產(chǎn)生了“1+1>2”的效果。
淄博潭溪山景區(qū)內(nèi)的住宿業(yè)項目，充分利用山岳湖泊、自然洞穴等獨有特色，為各地游客提供“住進山里”的別樣體驗。“近兩個月來，景區(qū)內(nèi)的崖壁酒店、高空酒店、森林木屋等住宿業(yè)態(tài)入住率達到70%。”景區(qū)相關負責人告訴記者。
記者從尚美數(shù)智酒店集團了解到，根據(jù)7—8月數(shù)據(jù)，集團旗下酒店平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房價（ADR）、入住率（OCC）三項關鍵經(jīng)營指標增長排名前十的城市中，三線及以下城市占比為90%。
“我們在山東縣區(qū)級已經(jīng)實現(xiàn)了100%覆蓋。”該集團旗下酒店品牌尚客優(yōu)魯豫區(qū)域負責人徐靜介紹，“就縣域住宿來看，比較火的是淄博潭溪山、煙臺蓬萊、濰坊青州等地。”
在小城，體驗感拉滿
只需佩戴上VR眼鏡或MR頭盔，就能置身于一個全新的虛擬世界中，與歷史文物進行互動。在青州博物館，游客許益陽體驗了一把數(shù)字文博的魅力。“戴上設備，我瞬間身處狀元卷、佛像、戰(zhàn)國金環(huán)首這些文物的情景當中，很神奇。”
“除了豐富的歷史文化展覽，我們還上新了拓片、漆扇制作等一系列非遺體驗項目和VR、MR等互動體驗項目，讓游客沉浸式體驗優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”博物館工作人員介紹，“此外我們還推出了蓋章打卡研學套盒，融入青博特色文物元素，每一處細節(jié)都透露著深厚的文化底蘊。”
“文博熱”的本質(zhì)是“傳統(tǒng)文化熱”。不同地區(qū)都有當?shù)氐奶厣c文化，而縣區(qū)級博物館是傳承的最佳場所。隨著越來越多縣區(qū)級寶藏博物館嶄露頭角，文博游熱潮也逐漸向下沉市場涌動。8月末，巨野博物館門口游客排起長隊等待入館，不少家長抓住暑假的尾巴帶著孩子到博物館參觀，豐富知識、開拓眼界。據(jù)統(tǒng)計，巨野博物館暑期累計接待游客3萬余人次。抓住“國慶黃金周”的“潑天流量”，山東各縣域博物館將持續(xù)為游客提供各具特色的文博體驗，以豐富的文博產(chǎn)品供給迎接和游客的“雙向奔赴”。
（大眾日報記者 唐曉寧）