國慶假期就這么水靈靈結束了，在這場全國文旅大比拼中“好客山東”表現不俗。根據攜程旅行發布的《2024年國慶旅游消費報告》顯示，假期期間，山東旅游訂單量同比增長14%，門票訂單量同比增長51%。

山東文旅市場為何這么“熱”？先要從人們來到山東都去哪玩，玩了些什么說起。攜程數據顯示，國慶假期期間，趵突泉景區、瑯琊古城、曲阜三孔景區、山東文旅·紅葉柿巖旅游區、西霞口神雕山野生動物園為山東的熱門景區，濟南更是上榜“00后”熱衷目的地TOP9。

小眾與熱門并存，有關現象說明了兩點：其一，山東旅游資源得天獨厚，像泉城濟南、紅色沂蒙、孔子故里、浪漫威海……山東的城市各有各的魅力，游客無論想要追尋自然風光、領略歷史文化還是體驗民俗風情，山東都能提供相應的旅游資源選項。

其二，山東對文旅資源的打造與時俱進，比如巨型悟空震撼亮相《黑神話：悟空》取景地靈巖寺，開心麻花為紅葉柿巖旅游區量身打造《奇幻聊齋》古風快閃，各類持續迭代更新的項目和活動，不僅成功俘獲年輕人的心，也順應了松弛感、療愈型“慢充式旅游”需求。

旅游是一種體驗經濟，游客最終會“用腳投票”。今年以來，為全面提振文旅消費，山東大力實施“引客入魯”計劃，持續拓展客源、做大流量。這個假期，一個個人潮涌動的景點、一項項亮眼的數據，展現的正是山東補短板、強保障，在更深層次上挖掘釋放文旅消費潛能的生動縮影。

就在不久前，山東省文化和旅游廳印發《關于進一步提振文旅市場的實施方案》，提出實施“千萬億”文旅消費促進行動。從今年下半年開始至明年春節，山東全省上下舉辦千場以上重要節慶、演出活動，發動萬家以上企業、商戶聯合金融機構、協會等開展文旅促消費活動，力爭實現全年接待國內游客9億人次，旅游收入突破萬億元。

“萬億”是一個旅游大省蛻變為旅游強省的硬門檻。剛剛過去的國慶假期里，山東顯然正在加勁兒向著目標沖刺。

精心做好頂層設計。濟南以“泉在濟南 樂享國慶”為主題策劃推出超百項文化和旅游活動；青島發布涵蓋7天10條路線的“歡度國慶 暢游青島”游玩攻略；棗莊手持抱犢崮紅葉旅游文化節、非遺展示、演唱會、音樂節等人氣牌“引客來”……從數量到質量，為讓游客有得玩、玩得好，山東各地紛紛推陳出新，給游客帶來別具特色的文旅盛宴。更值得一提的是，在2024中國國際孔子文化節活動帶動下，“對話孔子”——百項文旅活動持續開展，形成了全省參與、全民參與的文旅嘉年華。

創新文旅消費業態。當前大眾文旅消費日益多元化，強勁的需求促進文旅市場百花齊放。光影幻化中演繹《大哉孔子》、“孫武歸來·春秋奇妙夜”打造沉浸式夜游、國慶主題系列視覺美陳《盛世國夢》、沉浸式影視體驗項目《跟著團長打縣城》、尼山圣境推出“有朋音樂季”……在山東，文旅融合的故事不斷上新，新產品、新場景、新業態不斷涌現，為文旅市場發展注入新動能。從風景名勝到名人網紅打卡地，從城市到鄉野，歷史文化與現代文明深度融入旅游活動之中，“一次山東行，一生山東情”源于人們來到這里有風景可看、有體驗可感、有記憶可回味。

政策惠民誠意滿滿。國慶假期是居民消費旺季，山東面向清華大學等全國高校“Z世代”學子提供景點門票免費、折扣等專屬優惠，覆蓋16市近200個文旅項目。青島聯合5家銀行，推出旅行社消費滿減、酒店住宿滿減、景區門票1元購等國慶專屬消費優惠。濟寧大力推進“百場活動全民體驗、千項產品全時消費、萬家企業全域串聯、億萬流量全業融合”的“百千萬億文旅促消費行動”。一系列文旅促消費活動及惠民措施，在更好滿足居民節日消費需求的同時，進一步激活消費市場。

場景多元，政策惠民，活力盡顯，從國慶假期蓬勃興旺的文旅市場中，我們能深切感受到山東強大的經濟韌性與活力。這是軟實力使然，也是硬實力的體現，“好客山東”堅持以文塑旅、以旅彰文，通過持續不斷的創新“巧思”，正掀起文旅市場的新潮流。