我們黨歷來高度重視對(duì)外傳播工作。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)?！弊鳛橐粋€(gè)綜合性專業(yè)國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)，中國(guó)外文局成立70多年來，用幾十種語(yǔ)言向國(guó)際社會(huì)講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，特別是在國(guó)際合作出版、文化交流、社交媒體、微傳播等方面發(fā)揮了重要作用。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)，中國(guó)外文局將努力建設(shè)世界一流、具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)，為中國(guó)走向世界、世界讀懂中國(guó)作出新的更大的貢獻(xiàn)。
用黨的創(chuàng)新理論指引國(guó)際傳播工作
加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，必須始終心懷“國(guó)之大者”，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，堅(jiān)持學(xué)深悟透、融會(huì)貫通、真信篤行，堅(jiān)持學(xué)習(xí)理論與指導(dǎo)實(shí)踐相結(jié)合，把自己擺進(jìn)去、把職責(zé)擺進(jìn)去、把工作擺進(jìn)去，在加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作上取得實(shí)效。
明確新時(shí)代國(guó)際傳播工作的戰(zhàn)略目標(biāo)。習(xí)近平總書記在系統(tǒng)總結(jié)黨的十八大以來國(guó)際傳播工作取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革的基礎(chǔ)上，提出著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力的目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃、精心布局、深耕細(xì)植、久久為功。我們要把握時(shí)代大勢(shì)，發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的國(guó)際傳播體系，更好向世界介紹新時(shí)代的中國(guó)。
明確復(fù)雜外部環(huán)境下國(guó)際傳播工作的重要任務(wù)。面對(duì)風(fēng)云變幻的國(guó)際形勢(shì)、機(jī)遇挑戰(zhàn)并存的復(fù)雜局面，習(xí)近平總書記作出加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，廣泛宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)，全面提升國(guó)際傳播效能，把加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制等一系列重要部署。將加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作進(jìn)一步聚焦到構(gòu)建話語(yǔ)體系、敘事體系等任務(wù)上，著力形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境。
明確加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的具體要求。習(xí)近平總書記指出：“要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量?！蔽覀円ㄟ^多種途徑推動(dòng)我國(guó)同各國(guó)的人文交流和民心相通，加強(qiáng)國(guó)際傳播的理論研究，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，有效提升國(guó)際傳播能力。
講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音
習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上莊嚴(yán)宣告：“經(jīng)過全黨全國(guó)各族人民持續(xù)奮斗，我們實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，在中華大地上全面建成了小康社會(huì)，歷史性地解決了絕對(duì)貧困問題，正在意氣風(fēng)發(fā)向著全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)?！痹谛碌恼鞒躺?，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，使命光榮、任務(wù)艱巨。
展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民實(shí)現(xiàn)美好生活的壯麗畫卷。新時(shí)代的中國(guó)正在進(jìn)行的偉大實(shí)踐，中國(guó)共產(chǎn)黨為人民過上更加美好生活的不懈奮斗，都是鮮活生動(dòng)的中國(guó)故事。我們要對(duì)外講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，講好新時(shí)代中國(guó)和中國(guó)人民的故事，幫助國(guó)外受眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)共產(chǎn)黨真正為中國(guó)人民謀幸福而奮斗，了解中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好。
彰顯更加強(qiáng)勁的中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量。當(dāng)今世界，百年變局和世紀(jì)疫情交織疊加，世界進(jìn)入動(dòng)蕩變革期，不穩(wěn)定性不確定性明顯增加?？梢灶A(yù)見，激烈的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)和話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪仍將持續(xù)。講好新時(shí)代的中國(guó)故事，既要針鋒相對(duì)地駁斥少數(shù)人對(duì)中國(guó)的詆毀、抹黑，也要圍繞中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究，為開展國(guó)際傳播提供學(xué)理支撐。更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，努力塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。
讓世界更好了解中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案。我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，同各國(guó)一道為解決全人類問題作出更大貢獻(xiàn)。我們要繼續(xù)同一切愛好和平的國(guó)家和人民一道，弘揚(yáng)和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值，高舉人類命運(yùn)共同體大旗，依托我國(guó)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，立足5000多年中華文明，創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，全面闡述我國(guó)的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國(guó)際秩序觀和全球治理觀。倡導(dǎo)多邊主義，反對(duì)單邊主義、霸權(quán)主義，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)共同塑造更加公正合理的國(guó)際新秩序，建設(shè)新型國(guó)際關(guān)系。善于運(yùn)用各種生動(dòng)感人的事例，講清楚中國(guó)發(fā)展本身就是對(duì)世界的最大貢獻(xiàn)、為解決人類問題貢獻(xiàn)了智慧，讓中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案在世界上更加響亮。
在加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)上展現(xiàn)更大擔(dān)當(dāng)作為
作為中國(guó)國(guó)際傳播事業(yè)的重要力量，中國(guó)外文局深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神和習(xí)近平總書記致中國(guó)外文局成立70周年的賀信精神，堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)，注重整體謀劃，努力在加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)上展現(xiàn)更大擔(dān)當(dāng)作為。
持續(xù)聚焦聚力，以對(duì)外宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)各項(xiàng)工作。把對(duì)外宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為各項(xiàng)工作的統(tǒng)領(lǐng)，發(fā)揮多語(yǔ)種、多渠道、多平臺(tái)、多業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，全面、準(zhǔn)確、生動(dòng)地對(duì)外闡釋這一重要思想的豐富內(nèi)涵、思想體系、實(shí)踐要求，充分展示習(xí)近平總書記大黨大國(guó)領(lǐng)袖形象。高質(zhì)量做好習(xí)近平總書記重要著作的翻譯出版和對(duì)外宣介工作，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)運(yùn)營(yíng)“習(xí)近平外交思想和新時(shí)代中國(guó)外交”專題網(wǎng)站，面向海外不同群體開展分眾化、差異化、精準(zhǔn)化傳播。
發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，全方位加強(qiáng)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳闡釋。利用長(zhǎng)期以來積累的深度傳播和主題出版優(yōu)質(zhì)資源，將對(duì)外講好中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)特色社會(huì)主義制度的故事作為重要工作。通過書、刊、網(wǎng)、微、端、屏等載體，主題展、研討會(huì)、座談會(huì)等形式，全方位、多角度、多形式講述中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程、光輝成就、奮斗目標(biāo)和執(zhí)政理念。邀請(qǐng)外國(guó)專家、媒體界人士等重訪黨史重要地標(biāo)、講述百年大黨故事，以外國(guó)人的視角看中國(guó)、說中國(guó)、寫中國(guó)，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)形成正確的“中共觀”和“中國(guó)觀”。
創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)，助力加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。在對(duì)外話語(yǔ)研究、構(gòu)建、翻譯、傳播等方面，中國(guó)外文局積累了較為豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)。我們要圍繞政治話語(yǔ)、故事話語(yǔ)、文化話語(yǔ)的創(chuàng)新加強(qiáng)研究，努力增強(qiáng)中國(guó)話語(yǔ)的說服力、感召力。深化中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系研究，推出“中國(guó)關(guān)鍵詞”等話語(yǔ)創(chuàng)新成果，為構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系提供智力支持。
加強(qiáng)理論研究，助力提升國(guó)際傳播能力。中國(guó)外文局在國(guó)際傳播理論與實(shí)踐結(jié)合研究方面具有突出優(yōu)勢(shì)。我們將實(shí)施國(guó)際傳播研究“十百千萬(wàn)”工程，強(qiáng)化實(shí)踐研究特色，重點(diǎn)加強(qiáng)國(guó)際傳播戰(zhàn)略性、前瞻性、基礎(chǔ)性理論研究，聚焦重大現(xiàn)實(shí)問題，開展區(qū)域和國(guó)別傳播策略、精準(zhǔn)傳播、全球媒體生態(tài)等重大課題研究，努力提高傳播水平。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外傳播研究機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，構(gòu)建覆蓋全球的合作研究網(wǎng)絡(luò)。
推進(jìn)文化傳播，促進(jìn)中外文明交流互鑒和民心相通。著力加強(qiáng)高質(zhì)量文化傳播產(chǎn)品供給，打造“讀懂中國(guó)”“大中華文庫(kù)”“大美中國(guó)”“輝煌中國(guó)”“人民中國(guó)”“絲路百城傳”“中國(guó)百科學(xué)術(shù)名著外譯出版”等系列對(duì)外出版精品工程。深化國(guó)際合作，用好中國(guó)主題圖書海外編輯部，推動(dòng)中國(guó)主題圖書在海外本土落地。精心打造文化傳播品牌，拓展動(dòng)漫、文創(chuàng)等新興業(yè)態(tài)。打造高端對(duì)話交流平臺(tái)，加強(qiáng)與國(guó)外政商學(xué)界和青少年群體交流。
講求傳播策略，增強(qiáng)國(guó)際傳播親和力和實(shí)效性。加強(qiáng)傳播策略研究，對(duì)不同特點(diǎn)的受眾開展分眾化傳播。加快推動(dòng)媒體深度融合，打造以中國(guó)網(wǎng)自主傳播平臺(tái)為引領(lǐng)、以“第三只眼看中國(guó)”“中國(guó)3分鐘”等新媒體品牌為特色產(chǎn)品、各媒體協(xié)同協(xié)作的多語(yǔ)種多平臺(tái)多媒體國(guó)際傳播綜合體系，助力國(guó)際傳播創(chuàng)新發(fā)展和提質(zhì)增效，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出更大貢獻(xiàn)。
杜占元 《人民日?qǐng)?bào)》（2021年09月14日 第 09 版）（作者為中國(guó)外文局局長(zhǎng)）