過去十年，我們見證了定制家居行業的風起云涌，也見證了優勝劣汰的殘酷洗牌。而很多人沒有注意到的是，作為定制家居上游的板材行業，淘汰賽來得更早，也更加殘酷。
數據顯示，我國是人造板生產、消費和貿易第一大國，市場規模達6500億元。其中，應用于定制家具及裝修類的板材，市場規模超過2500億元。
如何在接下來的市場角逐中獲得先發優勢？尤其是面向90后為主導的新消費浪潮中，板材企業如何開辟新的增長周期？ 就在2024年的開篇，今日家居看到了板材行業巨頭——大王椰，開啟了LOGO全面煥新的動作。
而這一動作背后，也意味著板材行業的競爭開啟了以“品牌力”為焦點的新篇章。
一、抓住“年輕化”浪潮，大王椰以新界面對話90后
消費者的代際迭代，成為家居行業轉型升級的關鍵因素。根據DT財經X貝殼研究院的數據，全國重點城市購房者中，90后消費者的占比逐年提升，從2018年的23.8%提升至2022年的39.7%。90后已經正式成為家裝家居市場的主力之一。
來源：DT財經X貝殼研究院
在“顏值為王”、“視覺第一”的新媒體環境下，品牌LOGO是和消費者對話的第一窗口界面。作為老牌板材企業，大王椰開始了與年輕一代消費者的新對話。而首要的動作，就是全面升級品牌形象，從“頭”開始，啟動品牌全面年輕化的征程。
新發布的大王椰品牌LOGO，可以說具備了濃濃的“時尚現代”感。
首先是超級符號“板王標”的提煉。將首字母“W”與“板”結合，巧妙構成“王冠”圖形，簡潔明了的同時極具辨識度，也暗合了大王椰“品質為王”的品牌追求，為接下來的品牌傳播打下視覺基礎。在字體設計上，將以往硬朗板正的文字，改為以更為圓潤的形式呈現，視覺上更具親和力。
其次，大王椰打造了專屬的動漫形象IP——“大王”，以猿猴為原型，配合當下年輕人喜愛，時尚前衛又減齡的工裝背帶褲，整體形態憨厚可掬，進一步拉近與年輕消費者的距離。
品牌全新升級的大王椰，從里到外充滿年輕的氣息。從線上到線下，形象統一貫穿，面向90后為代表的年輕消費群體，不斷強化品牌視覺錘和心智錘。
二、年復合增長30%，環保大機遇下的板材新機遇
消費者環保意識的覺醒，正在倒逼板材行業的整體升級，“環保”成為消費者對于板材品牌的核心訴求。艾瑞咨詢發布的《2022新中產家裝趨勢洞察白皮書》現實，新中產群體在定制柜類時，環保標準成為最重要的考慮因素，占比高達53%，其次是板材類型。
來源：艾瑞咨詢《2022新中產家裝趨勢洞察白皮書》
由此可以看到，“環保板材”將成為行業端和消費端共同的價值取向，讓“良幣驅逐劣幣”，帶來市場的正向發展循環。今日家居了解到，過去3年，大王椰板材每年的復合增長率均超過30%，遠超行業平均水平。而這背后，一方面來自于大王椰長期以來對于環保的極致追求。從原材料到制作加工完成，大王椰制定了嚴格的標準和檢測程序，確保產品的極致環保，包括生產過程中使用的膠黏劑，采用醫用級的MDI無醛級膠水。
另一方面，伴隨著供給側改革、板材行業高質量發展的要求，一批環保力不足、品質要求不高的企業，必然被淘汰，由此帶來整個板材行業新一輪的淘汰和格局調整，行業集中度快速提升。
在這個集中度提升的過程中，各個品牌之間比拼的不僅僅是產品，更是品牌力。品質、品牌，成為板材行業未來競爭的關鍵，“品牌化”成為板材行業未來競爭的高地。
以上，其實正是此次大王椰品牌升級的關鍵背景。當深耕板材行業25年的老牌企業開始了“品牌化”的狂飆，疊加多年來的市場口碑和渠道積累，大王椰的高速發展才剛剛開始。
三、邁向百億品牌，大王椰的“野心”如何實現？
今日家居了解到，目前為止大王椰在全國擁有3000+門店，并計劃未來3年實現100億營收，可以說“野心”并不小。但巨大的板材消費市場，疊加環保消費的勢頭燃起，大王椰有著充足的施展空間，機會可能來自三方面：
第一，對于經銷商來說，在行業重組期的窗口機遇期，選擇一個具有戰略定力、穩定發展的品牌尤為重要。相比許多板材企業熱衷于擴張、并購，大王椰一直走得非常穩健。
成立25年來，大王椰始終以板材業務為核心主航道，做大、做強主業，心無旁騖。這是大王椰在近幾年的市場低迷期能夠依然堅挺的重要原因。
再加上前述所說的國家供給側改革，加速淘汰落后產能的大背景下，一批實力不足的中小品牌被出清，市場進一步向頭部集中，更突顯了大王椰穩健發展的重要性。
第二，在板材核心業務持續發展的基礎上，基于較高的品牌認知度和環保優勢，大王椰有機會通過品類延展，更大力度強化零售或者工程端的全屋定制業務，打造品牌增長的第二甚至第三增長曲線。
第三，疊加年輕化戰略的落地，大王椰從產品、渠道、品牌力等方面的持續提升，努力打破傳統板材行業的發展天花板，讓好板材走近年輕人的家，從而實現大王椰在下一個消費世代浪潮中的新增長曲線。
不管是哪一方面，對于大王椰來說，如何讓品牌被更多人所了解、使用，尤其是更好走近當代年輕人，始終非常重要。而此次品牌煥新，恰恰是一個新的起點。
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