自中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》以來，一大批數字技術、數字IP助力優秀傳統文化傳承與傳播的案例開始涌現，不僅參與其中的企業、IP愈來愈多，并且從內容到傳播形式也在不斷創新。
不久前，以溫暖治愈社交為核心的游戲《光·遇》就與上海美術電影廠經典國漫作品《九色鹿》開展聯動，并奔赴《九色鹿》的“靈感源頭”——敦煌實地采風，在游戲中推出大量結合《九色鹿》與敦煌文化元素的內容，實現了以數字IP活化傳統文化，有效促進傳統文化在全球年輕人群體中的傳播。
此次聯動官宣后不久，《光·遇》所發布的宣傳片、季節爆料視頻等內容，也在國內外收獲熱議與大量好評。截止到目前，#光遇九色鹿聯動#話題在中文媒體上的傳播聲量超過3億，單個聯動動畫視頻全球曝光量超過2000萬。
發揮數字游戲“第九藝術”優勢
助力傳統文化傳承與傳播
《九色鹿》是上海美術電影制片廠于1981年出品的優秀動畫電影，其以敦煌壁畫《鹿王本生》為藍本進行創作，采用敦煌壁畫風格，講述了一個懲惡揚善的故事，謳歌了人間的至善至美。由于風格獨特，且主題積極向善又溫暖人心，《九色鹿》不僅在國內外斬獲諸多獎項，也成為幾代人的共同回憶。
《九色鹿》的成功，離不開作為其故事與美術風格源頭的敦煌文化。上海電影制片廠制作發行《九色鹿》這一優秀的美術電影長片，是八十年代中國文藝創作者們以傳統文化為內核，以動畫電影為媒介進行創作的成功嘗試。
時至今日，《光·遇》通過與《九色鹿》開展聯動，延續故事中真善美的情感內核，以被譽為“第九藝術”的數字游戲作為載體媒介，在互聯網時代實現了對傳統文化、傳統IP的精神傳承與高效傳播。
《光·遇》聯動《九色鹿》推出的“九色鹿季”版本中，不僅打造出致敬敦煌鳴沙山月牙泉的場景“月牙綠洲”、描摹了巖壁上的敦煌風格壁畫，還設計了融合敦煌文化與《光·遇》風格的一系列角色外觀。
而《光·遇》此次聯動真正能夠深入人心、收獲海內外玩家好評的深層次原因還在于，聯動并非只停留在美術層面上，更深入到《九色鹿》這一IP背后，以敦煌文化為源頭，通過游戲敘事的方式將真善美的價值引導在潛移默化間傳遞給公眾。
在《光·遇》里，“九色鹿”的故事雖然在結合了游戲背景世界觀后進行了新的演繹，但其內核仍是引導人心向善。《光·遇》的旅人將在月牙綠洲“修復”殘缺的壁畫，與九色鹿并肩同行，通過一路幫助他人，逐漸理解千年“九色鹿”故事的精神內核。
數字化創新傳播形式
助力傳統文化深入青年群體
除了開發制作聯動內容外，此次《光·遇》還通過一系列合作，強化了聯動內容與敦煌文化的結合，并探索出更有時代氣息，更為創新的數字化傳播形式。
2023年7月，《光·遇》的制作團隊一行奔赴敦煌，先后探訪了鳴沙山月牙泉、敦煌民俗博物館、莫高窟等地進行采風，并向敦煌美術研究所的專家學者深入請教和探討，一方面為設計更具敦煌特色、更貼合《九色鹿》風格的內容打下基礎，另一方面也加深了對《九色鹿》以及敦煌壁畫的理解，以便更好地通過游戲媒介形式進行再創作。
不僅如此，《光·遇》還攜手甘肅文旅，共同宣傳敦煌的風景與文化，帶年輕人們“云游”甘肅，讓更多人了解人文歷史資源豐富、有著獨特自然風光的大美甘肅。
2024年1月27日-3月2日，《光·遇》聯合上海市動漫行業協會，在上海市圖書館舉辦了“光遇九色鹿主題展”，并邀請敦煌美術研究所的副所長杜永衛老師，開展了一次敦煌壁畫修復與繪制的課程。這個展出的獨特之處在于，以“敦煌九色鹿” 為主線，以“美的傳承”為主題，呈現了從壁畫到《光·遇》游戲的再創作以及“九色鹿”在不同藝術形式下的變化，領略了敦煌藝術在創作者手中代代傳承的美，引發許多人主動拍照在社交媒體上分享。
從線下到線上，可以看到《光·遇》推出的一系列九色鹿活動，正在對年輕人產生積極影響。
《光·遇》還與人民網合作，邀請青年舞蹈家朱瑾慧演繹敦煌壁畫的故事，以人擬畫的創新形式，帶動年輕人對傳統文化的情感共鳴，潛移默化地傳遞文物保護與文化傳承的意義。
本次跨界聯動的內容得到大眾的一致好評，光遇玩家也熱衷于在各社交媒體上分享九色鹿和敦煌的內容，有關九色鹿的劇情介紹、敦煌二創、文化解讀等相關內容，獲得了大量關注與傳播。相關作品的評論區也可以看到諸如“感覺學了歷史課”“頂級國宴”“因光遇而更了解敦煌”一類的發言。甚至在B站《九色鹿》電影原片的彈幕和評論區都能看到不少前來“打卡”或重溫經典的《光·遇》玩家。有許多人驕傲于，《光·遇》正在讓全世界看到敦煌文化的魅力。
數字化媒介的國際化視野
讓優秀文化觸達全球青年
盡管《九色鹿》是上海美術電影制片廠于上世紀所推出的作品，但其藝術價值，美學價值與文化價值并不會因時間的流逝而消減。在《光·遇》的影響下，不僅一些70后、80后開始分享自己童年記憶中的觀影感受，而且也有越來越多的90后乃至00后也開始主動去了解《九色鹿》動畫、《鹿王本生圖》以及敦煌文化。
更重要的是，《光·遇》通過全球同步發行，讓來自世界各地的青年能夠在極具沉浸感的交互體驗中，零距離接觸來自敦煌的千年文化；在高度還原《九色鹿》原作審美風格與敦煌壁畫故事精髓的游戲內容中，感受中華傳統文化在藝術呈現與精神傳達上的獨特魅力。
在《光·遇》發布于海外社媒的聯動預告視頻評論區中，不僅有海外玩家關于《九色鹿》獨特美術風格與故事情節的討論，甚至還有網友熱心科普有關《九色鹿》電影與敦煌壁畫作品的背景知識。
事實上，作為一款全球化發行的作品，同時也作為藝術傳承的獨特載體，《光·遇》一直在探索通過聯動不同藝術形式的主題，向全球青年傳遞正向價值引導。2021年， 《光·遇》與經典文學名著《小王子》聯動，通過極致的游戲情感敘事，帶領玩家們回歸初心、重溫純真的美好；2022年，《光·遇》與被譽為“挪威精靈”的歌手Aurora Aksnes聯動，突破了游戲的音樂敘事設計，跟隨AURORA的歌聲去感受愛與成長、體會自然共生的意義。
結語
與《九色鹿》聯動，是《光·遇》融合中華傳統藝術的一次突破性嘗試，并從中呈現出了相投氣質。歸根結底是因為，《光·遇》與《九色鹿》在藝術表達上都有著共通性——這是以追求真善美作為精神內核的IP之間的相互吸引。
而我們最終能夠從雙方一系列合作與對外傳播當中看到，這是一次不局限于游戲領域的破圈合作，同時也是一次兼具教育意義與文化價值的數字媒介助力傳統文化傳播的優秀案例。
通過此次聯動，《光·遇》用當代年輕人喜聞樂見的數字游戲媒介作為載體，將敦煌文化、中國國漫與甘肅文旅推向世界，讓世界青年能夠親眼“看到”，親手“觸摸”。
正如黨的二十大報告所強調的，要“傳承中華優秀傳統文化”“推動中華文化更好走向世界”。數字化技術與新興的數字化IP帶來了新的平臺，新的機遇，不僅有效促進了優秀傳統文化的世界化傳播，更通過直觀、有趣的互動體驗，促使全球青年愿意主動接觸和了解這個千年的優秀歷史與文化。
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