隨著電影暑期檔的開播,白酒行業也迎來了一場別開生面的跨界盛宴。在這場充滿創意與活力的舞臺上,五糧春以其獨特的品牌魅力和前瞻性的營銷策略成功跨界,不僅吸引了廣大消費者的目光,更在激烈的市場競爭中脫穎而出,登上了跨界合作的新高度。

五糧春作為電影《解密》白酒行業獨家合作品牌,出席電影《解密》北京和上海兩場首映禮。活動現場,隨著觀眾在五糧春品牌展示專區的“瘋狂”打卡,這場屬于“名門之秀”的合作被頻繁討論。8月3日,電影《解密》正式上映,作為其合作伙伴的五糧春再次成為話題中心。

01從三個關鍵詞里,看見《解密》和五糧春的共性

隨著2024年暑期檔的熱烈開啟,電影市場再次迎來了觀影熱潮。

數據顯示,暑期檔檔期總票房(含預售)已突破70億大關。不僅彰顯了觀眾對于高質量影視作品的強烈需求,也預示著今年暑期檔的競爭將更為激烈。

那么,為何《解密》能夠被稱為“黑馬”?五糧春又為何選擇牽手《解密》?

答案藏在三個關鍵詞里——內容、陣容與特效。

內容上,《解密》由茅盾文學獎得主麥家同名小說改編而來,擁有超高知名度;陣容上,由陳思誠執導、劉昊然主演,吳彥祖、陳道明、王寶強、朱珠等實力派演員加盟,實屬超高規格;特效方面,全片視效鏡頭長達1小時31分26秒,且所有的視效工作都由中國頂級視效團隊MOREVFX完成。

五糧春玩轉暑期檔

一直以來,五糧春始終強調“時間釀造的芬芳”,意在告訴廣大消費者,匠心之下,才能生產出如藝術品般的美酒。

電影《解密》亦是如此。在內容、陣容與特效三大關鍵詞的加持下,《解密》與五糧春的共同點也隨之浮現:品質為上、匠心力作的“名門之秀”。

02“名門之秀”,強強聯合

當五糧春這一白酒行業的“名門之秀”遇見電影《解密》,強強聯合下,實現了雙贏局面。

從品牌層面來看,五糧春與《解密》都追求品質至上,注重細節打磨。五糧春在傳承傳統釀酒工藝的基礎上,不斷創新,將“傳承中的匠心”詮釋得淋漓盡致。而《解密》則通過精心編排的劇情和出色的演技,導演陳思誠耗費十年時間,只為將原著的精髓完美呈現,贏得了觀眾的一致好評。

這種對品質的共同追求,使得五糧春與《解密》在合作中能夠產生強烈的共鳴。

五糧春擴大影響力

通過借助電影《解密》的高關注度和影響力,五糧春成功地將自身的品牌理念和產品優勢傳遞給更廣泛的消費群體,實現了品牌價值的深度傳播和市場份額的有效拓展。同時,五糧春還通過一系列創意營銷活動,進一步增強了與消費者的互動和黏性,提升了品牌的市場認知度和美譽度。

03白酒跨界,五糧春有自己的“方法論”

白酒行業在存量競爭時代下的淡季,尤為難過。特別當下正處于行業調整期,酒企的淡季營銷更需要“打在痛點”。

五糧春加強跨界合作

在白酒行業面臨淡季與市場競爭的雙重壓力背景下,五糧春選擇與電影《解密》進行跨界合作,無疑是一次大膽的嘗試和創新的舉措。這種“白酒淡季疊加電影暑期檔”的營銷組合拳,不僅為五糧春帶來了全新的市場機遇,也為其在淡季市場中的突圍提供了有力支撐。

從此次攜手電影《解密》,我們能看到的是五糧春對于跨界合作的“差異化思考”。

回顧五糧春早年間的跨界案例,不難發現,其在跨界方面,有著自己一套獨特的“方法論”。

無論是與央視的攜手,還是與文化活動的深度合作,五糧春總能精準把握市場需求和消費者心理,通過差異化的營銷策略實現品牌價值的最大化。

一直以來,五糧春積極根據市場的變化求新求變,實現自我突破和發展,其與熱門電影《解密》攜手,通過電影的影響力,將品牌理念和產品優勢傳遞給更廣泛的消費群體。這種創新營銷的方式不僅為五糧春帶來了全新的市場機遇,也為其在淡季市場中的突圍提供了有力支撐。五糧春深知,跨界不僅僅是品牌之間的簡單合作,更是兩種文化之間的深度融合與碰撞。因此,在跨界合作中,五糧春始終注重文化賦能,通過深入挖掘和展現自身品牌文化魅力的方式,與消費者建立深厚的情感聯系。相信在五糧春的努力下,中國的白酒品牌發展會更上一個新高度。

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