隨著健康意識的普及,膳食營養補充劑(VDS)行業迎來了前所未有的高速增長。然而,行業的快速擴展也帶來了激烈的競爭和巨大的市場變革。近日,湯臣倍健發布了2024年半年度報告,報告顯示公司上半年實現營業收入46.13億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.91億元。面對行業的挑戰,湯臣倍健正通過一系列調整和科技創新,力求在競爭激烈的市場中保持長期的領導地位。

新興市場格局:挑戰與機遇并存

全民健康意識的提升,促使VDS行業吸引了大量新入局者。僅在2024年1月,國內新增膳食營養食品相關注冊企業便達到了13.2萬家,較去年同期增長了122.6%。市場的迅速擴展和新入局者的涌入,使得VDS行業的競爭空前激烈。加之興趣電商等新型銷售渠道的崛起,使得品牌競爭愈發白熱化。新品牌通過低價策略和流量變現迅速崛起,傳統品牌如湯臣倍健的市場份額受到沖擊。

在此背景下,作為行業龍頭企業的湯臣倍健并未因此止步不前。相反,它正通過科技創新和品牌價值的堅守,積極應對市場的挑戰,謀求長遠的發展。

堅守品質與品牌:湯臣倍健的應對之道

面對短期的市場波動和激烈的競爭,湯臣倍健選擇不追逐短期的流量紅利,而是專注于提升品牌和產品品質,持續打造消費者信賴的價值。湯臣倍健通過全球采購優質原料,以及建立透明工廠等,與消費者建立了信任關系。這種對品質和透明度的執著,不僅幫助企業在激烈的市場競爭中站穩腳跟,也為其贏得了消費者的長期信賴。

然而,單只依靠品牌和品質并不足以應對當前市場的變化。湯臣倍健意識到,在新的市場環境下,科技創新才是驅動企業長期發展的關鍵。

科技創新驅動發展:打造差異化競爭力

為了應對市場競爭與變化,湯臣倍健選擇了“強科技”轉型下的長期策略,其對于科研的重視,可以追溯到2014年,那一年,跨境電商政策放開,國外品牌開始加速進入國內,湯臣倍健決心執行功能性自主創新研發戰略轉型,通過與全球頂級科研機構合作,湯臣倍健在抗衰老、精準營養等前沿領域取得了一系列重要突破。

例如,湯臣倍健聯合全球權威科研機構發現了抗衰老物質PCC1,這一研究被視為抗衰老領域的重要里程碑。此外,湯臣倍健還開發了含有GAGs(糖胺聚糖)膠原蛋白肽的新品“磁感小粉瓶”,以滿足市場對高端功能性產品的需求。

這些創新不僅增強了湯臣倍健在細分市場中的競爭力,也為其在未來市場的擴展奠定了堅實基礎。

長遠布局:從容應對市場挑戰

盡管面臨市場挑戰,但湯臣倍健對未來的發展充滿信心。公司宣布將優化經營策略,并通過產品升級來鞏固市場地位。湯臣倍健的目標不僅是在當前的市場競爭中勝出,更是在未來的市場環境中引領行業的發展。

在半年度報告發布的同時,湯臣倍健還宣布了新的股票回購計劃,顯示出其對未來發展的堅定信念。面對流量沖擊和市場變化,湯臣倍健選擇以科技創新和品牌價值為核心,通過長遠布局,力求實現“長紅”而非“網紅”的目標。

隨著VDS行業的持續增長,湯臣倍健將在科技創新的驅動下,繼續引領行業向前發展,成為消費者信賴的長期健康伙伴。

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