10月19日,由中國香料香精化妝品工業協會主辦,中國香妝協會產業研究中心承辦,《美妝頭條》協辦,山東福瑞達生物股份有限公司贊助的“融無界 向新生|中國化妝品實體渠道經營論壇”在南京召開。福瑞達生物股份董事長、總經理高春明,福瑞達生物股份常務副總經理白天明,中國香料香精化妝品工業協會顧問董樹芬出席論壇。

本次論壇由中國香妝協會產業研究中心主任姚永斌擔任主持人,福瑞達生物股份特別邀請知名品牌商、渠道商、專家學者、行業精英參與論壇,共話美妝線下渠道未來。

2024年,線上流量爭奪進入白熱化,大盤陷入存量競爭,線下渠道更加成為美妝品牌的必爭之地。與此同時,美妝線下渠道業態也在發生深刻變化,給美妝品牌、線下渠道帶來了更大挑戰。如何把握線下渠道經營趨勢、建立線下渠道品牌競爭力成為當下企業面臨的集體課題。

高春明首先代表福瑞達生物股份對在場嘉賓的到來表示熱烈歡迎,他表示:“當下,我們正在百年未有之大局時代,新質生產力已經成為國貨品牌崛起的關鍵要素。經過過去十余年線上電商的蓬勃發展,以及線上流量的見頂與成本上升,我們開始重新回歸線下實體渠道,新形勢之下,線下實體渠道也正在迎來新的機遇和挑戰。”

為此,在中國香妝協會的領導下,福瑞達生物股份特意在此舉辦線下實體渠道經營論壇。一方面,通過各領域的專家洞察線下渠道的新問題、新趨勢、新解法。另一方面,對福瑞達美妝線下業務進行重塑與升級,探索更加契合未來趨勢的線下經營策略和方法。

白天明在“中國化妝品實體店發展現狀與趨勢”主題演講中,梳理了當下美妝實體渠道的發展現狀、痛點與趨勢,并重磅公布了福瑞達生物線下經營戰略已從2023年線下渠道標桿引領戰略,全面升級至線上線下融合增長戰略,通過大融合、大渠道、大滲透這三大方向,探索線上線下融合增長新模式。

《未來跡》創始人劉李軍,福瑞達生物股份副總經理、頤蓮品牌主理人姜良艷,《美妝頭條》總編黃志東,品觀渠道總經理龔云,福瑞達生物股份首席產品官、善顏品牌負責人董恬恬等資深媒體人與公司高層,分別就中國化妝品新潮流店發展狀況與趨勢、美妝實體店渠道品牌突圍等實體經營新課題,現場帶來深度內容分享。

會議最后,美妝頭條董事長張兵武擔任圓桌論壇主持人,就“實體渠道如何突圍并實現增長?”這一難題,與杭州美易添品牌管理有限公司總經理錢琦、浙江名媛名妝品牌管理有限公司創始人董愛民、福瑞達生物股份線下營銷部總監崔秋霞等多位美妝實體經營代表展開討論。就實體店對品牌發展的意義等議題,參會嘉賓從自身經營經歷出發,各抒己見,為實體渠道發展的新路徑貢獻思路。

諸多參會人員表示在本次論壇中受益匪淺,進一步明確了實體渠道未來發展的新方向。值得一提的是,為推動中國美妝實體渠道高質量穩健發展,在本次論壇上,中國香妝協會產業研究中心、福瑞達生物股份聯合行業媒體、代理商、零售商等共同發布《2024中國美妝實體店發展南京宣言》,一起為美妝實體渠道發展的未來努力。

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