??? 蘇東坡是歷史上少見的通才。更是名符其實的 “廣告達人”。
??? 比如穿戴。他曾自創(chuàng)高筒、短檐的帽子，只戴了幾回，全城都流行起來了，美其名曰 “子瞻帽”。而且仿效者甚多，逢節(jié)日，幾乎青一色的子瞻帽流動于大街小巷，成了一道亮麗的風景。
??? 比如飲食。蘇東坡創(chuàng)出一道名肴——“東坡肉” ,老百姓爭相仿制， “東坡肉”很快便名揚天下。
??? 比如蜜酒。蘇東坡被貶黃州時嗜蜜成癮，后來親自釀造蜜酒，而且還從好友西蜀道人楊世昌那里要來釀酒秘方，并作 《蜜酒歌》以贈友人： “珍珠為漿玉為醴，六月田夫汗流此。不知春瓷自生香，蜂為耕耘花作米。”
??? 比如飲茶。蘇東坡對茶葉情有獨鐘，曾作詩 《次韻曹輔寄壑源試焙新茶》，這首詩成為現(xiàn)代茶葉包裝上經(jīng)常見到的廣告溢美之詞，其中的 “戲作小詩君勿笑，從來佳茗似佳人?！笨胺Q茶葉界的千古廣告。
??? 比如零食。蘇東坡貶謫瓊州期間，喜歡吃一種叫 “環(huán)餅”的零食，看店東家是位年邁守寡老嫗，生意慘淡，蘇東坡就寫了一首 《環(huán)餅詩》送老嫗，其曰：“纖手搓來五色勻，碧油煎出嫩黃深，夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金?！绷攘葦?shù)句，就把環(huán)餅脆嫩宜人的特點和品質(zhì)高貴的定位都顯現(xiàn)無遺。老嫗的生意一下子火了，此詩堪稱廣告炒作的經(jīng)典。
??? 至于蘇東坡詩文成為當今一些名山秀水的金字招牌，那就更多了。最經(jīng)典的如 “水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”展現(xiàn)了西湖雨后的天堂勝景。
??? 總之，蘇東坡代表的是宋朝的一種趣味，一種風尚，一種美學，他是不折不扣的 “廣告達人”。
□孟祥海