德州新聞網訊（記者王志強通訊員李文敏）4月20日，德州扒雞攜手天貓，召開了以“百年御膳·國潮鹵味”為主題的戰略合作發布會，雙方簽署重要戰略合作目標：德州扒雞將與天貓在電商渠道的管理、運營等多個方面展開深度合作，利用雙方優勢，使資源進一步整合互補，為品牌進一步賦能。

德州扒雞是300年老字號，有著悠久的歷史文化傳承，近年來一直積極觸網。線上業務是德州扒雞集團近幾年的戰略發展點，該公司在各主要電商平臺均設置了品牌旗艦店，且在北京建立了電商總部，2020年線上銷售額突破6500萬元，較2019年增長超過100%，2021年預計線上銷售突破1個億，在網紅直播領域，該公司和頭部網紅達成多次合作，比如李佳琦、羅永浩，同時也組建自己的直播團隊，大力發展各平臺自播業務，積累了大批忠實年輕粉絲。

“之前天貓基于我們，只是一個單純的銷售平臺，這次戰略合作后，天貓將是我們的合作伙伴。此次戰略合作也是德州扒雞全面擁抱互聯網的新開端。我們期待通過天貓平臺這一渠道，帶動德州扒雞在電商食品領域的新鴻圖。今天的簽約儀式，不僅是兩家公司戰略合作關系的確立，也是深化合作項目落地的開啟。”山東德州扒雞股份有限公司董事長崔貴海表示，天貓平臺是德州扒雞非常敬重的大型電商平臺，兩家的強強合作，一定能融匯資源、同心共贏，為社會及廣大消費者提供高品質、高品位的服務。

天貓食品生鮮事業部總監鵬越表示，老字號經得起時間洗禮，目前天貓已有品牌旗艦店、天貓超市、天貓出海等商業化矩陣，幫助不同階段的老字號品牌實現從觸網、線上運營、營銷到開拓海外市場。德州扒雞是天貓“中華老字號煥新計劃”的啟動首站，天貓將為德州扒雞在創新店鋪、賦能支持等方面提供專業運營能力，為數據賦能提供消費趨勢洞察，支持新品研發，同時創新營銷、渠道拓展和新零售鏈接，助力以德州扒雞為代表的老字號品牌實現全球化銷售、進行新零售探索。

山東德州扒雞股份有限公司執行董事崔宸表示，德州扒雞將在電商渠道的管理、運行等多個方面與天貓展開深度合作，借助天貓平臺強勁的資源優勢、品牌優勢和運行管理優勢，為德州扒雞進一步賦能。