原標題：我市積極探索“體育+”模式，打造體育消費新場景——精品賽事拉動消費上億元

春節期間，大量游客慕名來到德州國際滑雪場

□本報記者楊鳴宇 本報通訊員吉明 孟娟

2月22日，陵城區匹克球訓練基地熱鬧非凡，前來打球的游客絡繹不絕。匹克球作為一種新興球類，融合了網球、羽毛球、乒乓球的特點，技術簡單、趣味性強、容易上手，已經成為一項廣受市民歡迎的體育項目。

“2月初陵城區舉行的2025年運動嘉年華系列活動設置了匹克球的比賽，帶動越來越多的市民參與到這項運動中來。”陵城區匹克球訓練基地負責人、陵城區職專副校長單桂峰介紹，“基地已開設了成人、青少年兩類匹克球培訓，開展比賽10余場。”

作為一個流量巨大的消費場景，體育賽事不僅可以通過門票、品牌贊助等方式直接轉化為收入，還可以通過吸引游客，帶動旅游、餐飲等消費的整體增長。

1月10日，山東省第八屆冬季全民健身運動會和山東冰雪消費季開幕式在德州舉行，掀起冰雪運動熱潮。我市承辦了10余項比賽項目，其中位于寧津縣的德州國際滑雪場承擔了雪地馬拉松、雪地拔河、越野滑雪等比賽項目。比賽提高了滑雪場的知名度，很多游客慕名而來。從去年12月14日開園，到今年2月23日閉園，滑雪場共接待游客26萬人次，帶動銷售收入3500萬元。“游客的增加，也讓毗鄰滑雪場的德百雜技蟋蟀谷景區享受到了紅利。”寧津德百雜技蟋蟀谷總經理助理姚兵連表示，“前來滑雪的游客大多會選擇在德百雜技蟋蟀谷就餐、休息或觀看表演，在滑雪場的帶動下，景區的人流量較往年同期增加了5成，附近酒店的入住率也較以往提高了3成。”

體育賽事不僅是拉動消費的重要引擎，更是推動群眾體育蓬勃發展的“催化劑”。從健身場館的爆滿到運動裝備的熱銷，再到培訓課程的普及，越來越多的市民加入到體育鍛煉中。

3月1日，記者在德城區銀興乒乓球訓練館看到，十幾張球桌前都聚滿了打球的市民。球館負責人李興國介紹說：“這兩年場館的客流量比之前增加了近40%。尤其是周末和假期，幾乎全場爆滿。”同樣，天衢新區奧維美式健身會所也很熱鬧，健身的市民進行著各種器械鍛煉。“近兩年健身房的經營狀況一直不錯，每天都有不少人來健身，晚上尤其多。”健身房負責人劉闊表示。

近年來，我市加快特色體育名城建設，探索“體育+”模式，打造國際國內賽事亮點，形成以產引賽、以賽促建、以建帶消的體育發展生態。

2024年，我市開展群眾性體育活動近萬場。近年來，先后舉辦了全國花樣跳繩決賽(華東區)、中國板式網球巡回賽、2024德州運河馬拉松等精品賽事活動440余項次，拉動消費上億元。

“我們將繼續打好賽事經濟組合拳，做好‘體育+’文章，持續開展體育賽事進景區、進街區、進商圈活動，在辦賽期間嵌入美食體驗、產品展銷、民俗文化等內容，打造能玩、能逛、能體驗的體育消費新場景。依托賽事拉動‘吃住行游購娛’全消費鏈條，以體育賽事賦能經濟發展，助力特色體育名城建設再上新臺階。”市體育局黨組成員、副局長常健勇表示，今年，市體育局計劃舉辦市級以上重大賽事300余場，把賽事流量轉變成經濟增量。