5月5日，在由省委宣傳部、省文化和旅游廳、省文聯(lián)、揚州市政府共同主辦的首屆中國大運河文化旅游博覽會上，大運河城市文旅消費論壇率先拉開本次活動論壇版塊的序幕。論壇以“促進文化旅游消費與共享美好生活”為主題，旨在高質量推進大運河文化帶建設的務實行動，為大運河沿線城市發(fā)展提供有益借鑒，為提高大運河顯示度知名度注入強勁力量。

江蘇省委宣傳部副部長徐寧在致辭中表示，把大運河文化帶建設作為高質量發(fā)展的重大工程擺在突出位置，是江蘇認真貫徹落實習近平總書記關于大運文化帶建設重要指示批示精神的重要舉措。“目前已設立了初始規(guī)模200億元的大運河文旅基金，組建省級重點智庫大運河文化帶建設研究院，加快大運河文化旅游融合發(fā)展。我們將以此次論壇為契機，積極吸收借鑒各位專家學者的智慧，共同譜寫大運河文化保護傳承利用新篇章。”

“旅游，集物質消費與精神享受于一體。大運河沿線歷史文化遺存豐富，推進大運河文化帶建設，正是推進文化事業(yè)、文化產業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的關鍵契機。”新華日報社總編輯、黨委副書記顧雷鳴說，“運河”是一種文化符號，更是一種生活方式。以大運河文化帶建設為抓手，可以精心打造出更多體現文化內涵、人文精神的特色旅游精品，服務人民對美好生活的需求。

在論壇現場啟動了“大運河城市全媒體聯(lián)盟”，聯(lián)盟是由來自大運河城市北京、天津、河北、江蘇、浙江、安徽、山東、河南8省（市）38個城市的報紙、廣播、電視、網站、新聞APP等主流媒體自愿組成的非贏利性行業(yè)聯(lián)盟。旨在進一步加強合作聯(lián)動，進一步加強大運河文化帶建設的報道，創(chuàng)新講好“運河故事”。聯(lián)盟現場發(fā)出倡議書。

倡議書首先對大運河的歷史地位與大運河文化帶建設的重要意義取得共識，提出主流媒體應以高度歷史責任感加強新聞聯(lián)動，做好運河報道，展示中華文化的永久魅力和時代風采。探索全媒體矩陣“新聞+”傳播模式，加強創(chuàng)意策劃，搭建大眾傳播平臺、學術對話平臺、國際交流平臺，借助流淌千年的運河水激發(fā)主流媒體轉型發(fā)展、融合發(fā)展、跨界發(fā)展的新活力。

江蘇的大運河旅游消費有哪些新特征，新趨勢？論壇現場發(fā)布了《江蘇大運河旅游消費白皮書》，對江蘇大運河旅游住宿業(yè)、景區(qū)業(yè)、旅游交通、旅游餐飲、文化演藝、文化休閑和博物館業(yè)的發(fā)展進行整體掃描，并提出大運河文旅消費市場開發(fā)的思路和策略。

如何把大運河文化帶打造新的文旅目的地？在隨后開始的論壇上，幾位專家從產業(yè)、商業(yè)、文化等角度提供了中肯的建議。

針對大運河文旅融合發(fā)展過程中出現的文化內涵發(fā)掘不足，品牌形象不清，產品體系不健全等問題，中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長范周建議加強頂層設計，因地制宜制定保護開發(fā)利用計劃，提煉大運河特色文化Ip，構建文化觀光類，科普科研類，運動休閑類，節(jié)事會展類等類型多樣，體驗性強的運河文旅產品體系。在促進產業(yè)融合、做大產業(yè)載體、融入運河旅游網等方面下足功夫，將運河文化資源優(yōu)勢轉化為文旅融合發(fā)展優(yōu)勢。

北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰表示，進一步打造運河文化帶，需要加快建設文化體驗中心，融合當代文化與科技，探索新商業(yè)模式。“對于現在的文化創(chuàng)意產業(yè)來說，完整的產業(yè)鏈、豐富的原創(chuàng)性、體驗的多元化，越來越重要。我們原來的旅游是景觀式的旅游，現在做的是體驗性旅游，這是未來的發(fā)展趨勢。對于從業(yè)者而言，誰能挖掘傳統(tǒng)文化的價值與創(chuàng)新的價值，誰就贏在了起跑線上。”

著名作家、運河題材長篇新作《北上》作者徐則臣說，現在沿河各地在“文化化”的過程中，對文化的理解與表達仍不免過于直白，以“商旅為上”為旨歸，到處都是商業(yè)旅游的統(tǒng)一制式。“文化帶建設并非只借著運河的資源，把具有特殊歷史和文化內涵的一段河道簡單地做成旅游和商業(yè)的基地，而是既要有對運河整體價值的考量和呈現，又要突出本地特色，將獨特的人文景觀和史跡作為細節(jié)融入到文化帶的建設中，科學地把運河對本地歷史和現實的重大影響充分地體現出來。”

文化旅游是大概念，但大概念需要一個個具體的文旅元素去支撐實現。部分投身于文旅消費工作第一線的從業(yè)者也分享了自己關于做好、做活大運河IP的想法。驢媽媽旅游網輪值CEO黃春香說，運河IP代表個性和稀缺性，是發(fā)展優(yōu)質旅游產品，推動旅游業(yè)繁榮發(fā)展的重要因素。“大運河這一IP獨特的文化屬性，如何在旅游中得以彰顯？舉例來說，煙花三月下?lián)P州本身就是得天獨厚的IP品牌。知識型、文化創(chuàng)意性的資源轉換成的IP資源，將會重新主導指導產品開發(fā)和供給側改革。”

主旨演講結束后，中國國家地理雜志社長、總編輯李栓科主持的互動環(huán)節(jié)迎來了大運河文化帶建設研究院副院長王健，淮安市洪澤區(qū)委常委、蔣壩鎮(zhèn)黨委書記王偉，茅山風景區(qū)(茅山湖)黨工委(黨組)書記 高發(fā)巧，鹽城市大豐區(qū)文化廣電和旅游局黨委書記、局長陶聳，龍城旅游控股集團副總裁王新紅，南京淳璞旅游開發(fā)有限公司董事長許翌星等嘉賓，分別就大運河全域旅游，大運河ip打造，運河文物保護利用開發(fā)等議題進行精彩對話。

論壇上還對“十佳文旅示范單位”進行頒獎。吳江同里古鎮(zhèn)等獲獎單位代表上臺領獎。